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谈广告策略中的 教学目标 了解创意的含义和创意的目的，初步学会对广告中的创意进行理解和分析。激发同学们对广告的更进一步的学习和探索兴趣。 教学重点 创意的目的 创意的理解和分析 教学难点 创意的理解和分析 创意的含义 创意是为了促进产品或服务的销售，实现广告目标，经过创造性思维而获得的独特的“好的主意”或“好的点子”。 尝试把两个不相干的东西凑在一起 把两个或两个以上的点子重新组合或联结产生全新的概念 创意的目的 1、吸引消费者注意 2、引起消费者需求 3、推进消费者行动 广告大师奥格威的经典名言 广告大师奥格威的经典名言 广告大师奥格威的经典名言 独创性的体现 情感 美观 趣味 奇特 创意的理解和分析 独创性