舒利迭营销突破技法.pptVIP

品牌药舒利迭营销技法解析 水与油如何均匀地“合二为一”？ 舒利迭的成就--2013年全球销售额排名第五 舒利迭适应症：哮喘 19.30% (1.4M) 肿瘤 19.10% (1.4M) 脑血管疾病 17.60% (1.28M) COPD 15.0% (1.0M) 心血管疾病 1.2% (90,000) 糖尿病 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18% 20% 死因% （2000年） 2000年时，COPD已经是中国主要致死性疾病 慢阻肺与哮喘的 区别 比较：炎症 ICS只对哮喘有效 面对两种泾渭分明的疾病 舒利迭如何 复习疾病的诊断--分级分期 急性加重期研究--临床 急性加重期研究--机制 2004-2008年宣传重点：急性加重期 成果--指南推荐 中度期COPD研究--临床效果 中度期COPD研究--重新整合发病机制 会议宣传 2009年TORCH研究显示： 中度COPD患者使用舒利迭治疗 3年，全因死亡率降低33%， 【绝对值7.8%vs11.4%】 中重度COPD每年急性加重 次数减少达31% 【绝对值0.57%vs0.82次/年】 会议宣传 他汀使冠心病患者相对 死亡风险降低16%， 舒利迭使COPD患者相对 死亡风险降低17.5% 中度期COPD市场--推广主题 2000年：泾渭分明 2005年：部分混合 2008年：完全溶合