每日优鲜案例分析-医学课件.ppt

从“理性告知”到“走心内容”： 第一步，以“再邀请两亿人”为主题，对平台优势、产品优势、优惠信息等作为硬广内容进行理性告知，同时传达平台优势“优质生鲜 2小时到”，为活动预热。 * 第二步：以“好好吃饭用心生活”为主题，用感性内容、走心文案传达品牌态度，生鲜是冷的，但品牌是有温度的。 * 第一部分：短信追销文案 第二部分：产品销售文案 第三部分：品牌广告文案 * 在两次户外广告投放后，每日优鲜都联合蓝V、段子手等KOL在线上发起了“寻找线下广告牌”、“广告牌文案征集”等相关的活动，将活动由线下引到线上。值得一提的是同道大叔、万能的大熊等影响力博主发微博，参与到广告牌文案创作中。 不仅如此，每日优鲜还上线了告白H5、病毒视频、知乎话题，众多媒介手段的结合彻底引爆话题，每日优鲜广告牌投放事件一度成为人们关注的焦点。最终广告传播效果上十分喜人：#再邀请两亿人#微博话题，152.1w阅读，2.6w讨论；#好好吃饭用心生活# 阅读量1368w；官微活动“寻找线下广告牌”，阅读452w，转评2984；官微活动“广告牌文案创作征集”，阅读902w，转评12350；H5上线期间总UV10w+，优质UGC内容千余条；病毒视频秒拍播放量356w；知乎平台两个问题，累积送达人数341w；20家媒体进行相关报道，合计阅读量600w……一系列的数据无一不彰显着每日优鲜出色地完成了既定的营销目标。 线上线下结合 视频广告：/v_19rrfgdpsg.html * PPT模板下载：/moban/ 行业PPT模板：/hangye/ 节日PPT模板：/jieri/ PPT素材下载：/sucai/ PPT背景图片：/beijing/ PPT图表下载：/tubiao/ 优秀PPT下载：/xiazai/ PPT教程： /powerpoint/ Word教程： /word/ Excel教程：/excel/ 资料下载：/ziliao/ PPT课件下载：/kejian/ 范文下载：/fanwen/ 试卷下载：/shiti/ 教案下载：/jiaoan/ 字体下载：/ziti/ * happy * happy * happy * happy * happy * happy * happy * happy * happy * happy * happy * happy * happy * happy * happy * happy * happy * happy * happy * happy 每日优鲜案例分析 * 目录 CONTENTS 01 背景 02 市场分析 03 品牌策划与传播 04 发展 05 总结 * 背景 我国生鲜电商发展的现状、挑战与对策 每日优鲜的创始人及由来 01 * 关键词：生鲜电商 冷链物 流农批市场 O2O 生鲜是居民生活的必需品，包括水果、蔬菜、肉品、水产和干货等类目，对居民生活有着重要影响。传统生鲜行业采用“产地——各级批发市场——菜市场”的模式，中间环节多，运输效率低，终端价格高 一、现状 随着“互联网+农业”趋势不断深化，生鲜电商保持着高速发展的态势，正日益成为电商行业的突破性增长点。截至2015年7月份，国内4000多家生鲜电商，仅40家实现盈利，95%的生鲜电商企业仍处于不同程度的亏损，其中包括京东、天猫、顺丰优选等生鲜电商巨头。 二、挑战 三、对策 （一）物流成本高 （一）建立冷链物流体系 （二）仓储资源紧缺 （二）推动产品标准化 （三）产品非标准化 （三）与农批合作，稳定供应链 （四）供应链不稳定 （四）品牌化 （五）传统农批市场的有力竞争 （五）运用O2O模式 * 他15岁上科大， 28岁担任联想高管， 33岁创立了每日生鲜， 与阿里、一号店、京东等零售巨头激烈竞争，