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PAGE \* MERGEFORMAT7 企业品牌管理专题培训班招生简章 项目综述 随着我国市场经济的发展，企业间的竞争日趋激烈。企业为谋求自身发展需要通过树立品牌来吸引消费者。然而，拥有一时的知名度显然不够，树立品牌更需要不间断地进行品牌维护，将知名度转化为美誉度和顾客的忠诚度。 云计算的诞生带来了大数据时代。“大数据”开始向各行业渗透辐射，颠覆着很多特别是传统行业的管理和运营思维。在这一大背景下，大数据也触动着日化行业管理者的神经，搅动着企业管理者的思维。大数据释放出的巨大价值吸引着诸多行业人士的兴趣和关注。对于日化行业来说，管理者应该如何来借助大数据为企业的品牌运营管理服务？同时大数据应用又将如何突出其在日化行业的情报价值呢？ 针对日化行业企业的现实需求，人民网舆情监测室专门开发了关于企业品牌管理与战略传播、日化行业声誉风险沟通、大数据环境下的品牌价值提升等品牌管理方面的知识和案例解读的培训课程，深入解析我国日化企业在品牌管理方面所存在的问题，来研究企业品牌维护的现状，并提出针对日化行业解决问题的建议。特邀国内知名营销管理教授、危机公关专家、舆情管理专家，以互动、情景式培训为主，注重受训人员的感悟及参与，形成深入浅出、条理清晰、实战性强的培训内容，有针对性地增强日化行业内中高层管理人员的品牌维护及舆情风险管理能力。 课程设置 日程 时间 课程名称 课程性质 主要内容 第一天 09:00- 12:00 企业品牌管理 与战略传播 宏观认知 讲授企业风险管理整体思路及原则、方法，对企业的战略传播的重要部署提供启发性的思考建议。 14:00- 17:00 日化行业声誉风险沟通 宏观认知 讲授日化行业企业如何以控制、减轻乃至消除风险及其造成的危害为目标，对风险相关信息通过各个渠道进行传递、互动。 第二天 09:00- 12:00 大数据环境下如何提升品牌价值？ 案例解读 简单结合大数据环境发展的各阶段，讲授日化用品行业品牌定位方法及公司品牌价值管理的布局、思路。 14:00- 17:00 媒体关系维护及负面信息管理 理论学习 结合当前新媒体环境，讲授日化企业实用性媒体关系维护技巧及使用新媒体进行负面信息管理等注意事项。 师资团队（拟邀） 翟静宜： 人民网舆情监测室副秘书长，人民在线首席战略专家、首席舆情风险管理专家 刘 知： 北京大学光华管理学院组织与战略管理系助理教授、哥伦比亚大学管理学博士 王洪波： 人民网舆情监测室副秘书长，企业危机管理专家 陈 丽： 人民网舆情监测室副秘书长，舆情编辑部主任 （注：讲师均为拟定，具体以实际邀请情况为准。） 招生对象 1.日化行业内各企业的中高层管理人员； 2.企业品牌、媒介关系维护和危机公关等职能部门负责人。 教学模式 1.理论教学：现场讲授理论知识。邀请国内业界、学界知名专家学者，以现场授课方式，向学员阐述企业风险管理、网络舆论引导、媒体关系维护工作相关的知识，夯实学员的理论基础，提升专业认知能力。 2.案例互动：现场巩固提升培训效果。权威讲师与学员面对面交流新媒体工具在企业战略传播部署中的应用经验，分享网络环境中企业品牌风险管理的心得体会。现场组织学员研讨交流，巩固学习效果。 培训时间和地点 1.培训时间：9月 14日（周四）—9月15日（周五），共二天。 报名截止日期： 9月10日（周日） 现场报到时间：9月 日13（周三）下午14:00-18:00 2.培训地点：北京市（具体酒店地址开班前一周发到邮箱） 培训总费用及收取办法 培训费：3800元/人，包含3晚住宿费，2天餐费、讲师课酬、场地费、学杂费等。 报名咨询电话 1.凡参加培训的同志，请按要求填写报名回执表电子版，在报名截止日期前发送到邮箱。 2.报名咨询电话： 孙老师 0103.报名邮箱：sunjuan@ 培训机构 人民网舆情监测室是国内最早从事互联网舆情监测、研究的专业机构之一，在舆情监测和分析研究领域处于国内领先地位。目前，舆情监测室有具备传播学、社会学、经济学、公共管理学、数理统计学等专业背景的舆情分析研究人员50多名，在人民日报社、人民网的领导和中国社科院、北京大学、清华大学等单位的专家学者的指导下，已形成了一套较完整的网络舆情监测理论体系、工作方法、作业流程和应用技术，可以对传统媒体网络版、网站新闻跟帖、网络社区/论坛/BBS、微博客、网络“意见领袖”个人博客、网站等网络舆情主要载体进行24小时监测，并进行专业的统计和分析，形成监测分析研究报告等成果。 人民网舆情监测室培训咨询中心依托人民日报社、人民网的丰富资源，集合国内经验丰富的舆情分析专家及资深主流媒介从业者，以及新闻传播学、社会学、管理学、党史党建等领域的一流专家学者组成强大师资团队，团队成员多为业界资深专家以及国内顶尖大学的资深