中华世纪城整合攻击执行计划ppt37.pptVIP

Saturday,July 19,2003 UCI联合创展营销策划 China ·Centenary City 中华世纪城整合攻击执行计划 Execute Ad. Planning 1、为什么要动创意地产的概念？ 创意地产引发：由于高效率的Copy能力，地产目前的基本形态非常相近，同质性非常强，而其又必须 从竞争对手中脱颖而出；其又应该如何赢得市场竞争力？通过创意地产，建立项目及 品牌的差异性，从而找到自己的市场空间； 例：新鸿基的人鱼同游创意地产概念； 创意地产核心：是通过创意的方式，将楼盘的核心卖点在不同的空间与时间进行结合，形成鲜明的视 觉感觉。 如：益田花园的环境是用凡高的作品为核心设计概念，“凡高.向日葵”成为广场地面 的效果； “凡高.春天”成为架空层环境的设计概念； 创意地产方式：非硬件的必然投入，而是相对软件的创意表现