受測者學歷比例高中職67%研究所(含以上)佔5%.pptxVIP

 作者： 穆世庭(報告人)　 吳致霆 　　 　 黃偉閔指導老師： 施玉情 老師  報告日期：2012年04月10日;報告大綱;第一章?緒論; 　　網路的快速崛起，顧客與網路接觸率也持續高升；許多實體商家看上的是網路商機的潛在利益，因此開始在網路上做行銷。;　　研究主要的研究目的，可分為以下幾點：　　　;;第二章?文獻探討;Zwass(1991)指出電子商務的定義：「電子商務是透過電傳通訊的網絡從事企業的資訊分享、維持企業之間的關係以及進行企業之間的交易。」 電子商務是廣泛的定義名詞，指利用網路販售服務或商品的行為。 ;李宛穎（1999）將網路購物定義為企業經由網路虛擬商店接受線上訂購，即認為進行線上銷售活動。 官振華（1997）對網路購物行為的描述為顧客透過 WWW 進行線上訂購、直接洽購，或是因廠商在其他線上媒體（News、BBS）的廣告後而洽購。 換句話說，網路購物即為消費者透過網路接收所需訊息與廠商接觸及獲取產品相關資訊，然後直接或間接透過其他通路於線上進行購買之行為。 ;　(三)網路廣告類別;(四)網站廣告分類方式：;第三章?研究設計;　　(一) 研究架構圖 　　　　　　;(二) 問卷設計;　　　採用「網路廣告之問卷調查」問卷表對