服装卖场展示人性化的设计初探.docVIP

服装卖场展示人性化的设计初探 　　内容摘要:文章从“人性化设计”的视域重新审视服装卖场展示设计,从人的心理和生理诉求角度探求卖场环境与人之间的和谐以及相应产生的展示美感,以期为卖场展示的设计者和读者的审美欣赏提供一个可行的判断标尺。 　　关键词:服装卖场 展示 人性化设计 　　 　　“人性化”设计这一理念多见于工业设计和产品造型设计中,其宗旨是设计以人为本、以人为中心,着重研究产品与使用产品的人之间的相互协调关系。《人性化设计》一书中指出人性化是“主体与客体在其中相互和谐地自然组合,就像蜜蜂与花朵那样,总是依据各自的生存特点和生态需求,各取所需,相辅相成地生活在一起。这种相互协调的关系,既存在于人的肉体与物体的接触之中,亦包括人与物的交流中所激发的那种愉悦、兴奋、放松的情感之中”。 　　随着社会的发展,人性化设计逐渐引起设计师及社会各部门的重视,成为设计中不可忽略的重要因素。人性化设计表现在服装卖场的设计理念上,就是在考虑技术与艺术结合的前提下,注重人的因素,关注消费者的生理、心理、情感需求,沟通人类的情感,并使之交流与融合,使服装卖场充满人情味与生命气息。这就要求设计既要在功能设施上讲究科学,充分满足现代人的生活需求,又要通过设计把“物”升华成一种“精神”,将服装卖场展示环境与“人”有机和谐地结合起来,潜在地设计消费大众的生活方式,引导人们正确的消费观念,渗透社会公德思想,提高审美情趣,使服装卖场展示设计真正成为精神与物质结合的、贴近生活的、陶冶情操的艺术。 　　 　　人性化服装卖场展示的设计依据 　　 　　人是空间环境的创造者,同时又是最终的使用者,任何空间环境的设计是以考虑人的要求、行为为中心内容的。人的行为心理是人与环境相互联系的基础和桥梁,是服装卖场展示设计的依据和根本。如何做到“以人为本”,营造适合人类活动的购物空间环境。具体来讲,在设计时应尽可能做到:(1)卖场的整体空间布局合理,定位明确,能吸引固定和潜在的消费者。(2)方便顾客在卖场观看、轻松取放和试穿服装,使卖场保证顾客心理、生理上的舒适。(3)在卖场布置一些个性并具有生活情调的小饰品来点缀和装饰,让顾客在购买服装时也能提高审美和生活的乐趣。(4)随着季节或者节日的变化,营造相应的气氛。 　　以往,人们在服装卖场展示设计时,很少考虑对卖场中的人会产生怎样的行为心理影响,更多的是热衷于构图游戏,那些设计会显得表面而肤浅,难以达到预想的效果。而今,人们生活水准的不断提高,对服装卖场展示设计的要求也已经从基本的生理需求向心理与文化领域的更高层次推进,设计者应力求使服装卖场展示设计与人的心理、生理以及文化传统达到和谐、统一。 　　 　　服装卖场展示人性化设计的实施 　　 　　服装卖场展示设计要素包括空间、展台、服装布置、灯光、装饰等。设计师的任务在于将各展示元素有机结合,组成不同主题的展示空间,来满足人们的购物需要,提高人们的审美情趣和文化情趣。 　　空间:空间是指商场或卖场用来实施视觉营销的实际使用区域。卖场的空间布局是展示设计的主题之一。空间布局是指营销场所各个区域的划分,即各部分的位置和占地面积,以及展台、展面和货架的空间尺寸。区域一般包括商品陈列区、顾客活动区、店员工作区、休息区和通道。通道既是人流运动的区域,也是顾客的立足点。空间布局时,要尽量将展示面安排在朝向通道的方位,以方便顾客驻足观看。此外,要充分利用卖场内的柱子、墙壁等建筑构件,用以展示商品、张贴广告等,还应争取使顾客在卖场内的各个位置和角度可以获得尽可能多的信息。 　　(1)视觉舒适。视觉营销是以视觉形象作为表达手段的,所以,顾客视觉的舒适程度对于展示效果的影响非常大。决定视觉舒适性的主要因素有:色彩及其组合、商品和饰物的摆放、光线的强弱以及整体设计的协调性。(2)方便接触。服饰类商品一般需要认真观看、触摸和试穿,因此,在空间布局上,使顾客便于观看和接触是十分重要的。(3)合理的视野和距离。所谓视野,是指人在眼睛不转动的情况下获得的视觉范围。通常,顾客在商场中是边移动边观看四周。为了清楚地察看商品,顾客要站在合适的位置上。就观察而言,视野和距离是非常重要的两个条件。在布局设计时,应该注意以下要点:第一,有必要的视距,即顾客与展台、货架要有一定的距离;第二,顾客所处的位置视野要开阔;第三,展示中心应在顾客视野范围内。 　　灯光:灯光设计要充分考虑顾客,要轻柔、适度,不应产生任何不良刺激。灯光人性化设计还包括不能有直射顾客的光源,当顾客进入商场后,就不会产生压抑之感,可以随心所欲地观看、接触商品,在愉快的心情中欣赏和购物。 　　声音:声音对店铺氛围会产生积极的影响,但也会有消极的一面。音乐的合理设计会给店铺带来好的气氛,而噪音则使卖场产生不愉快的气氛。在选择所要