管理咨询战略分析工具精要-医学课件.ppt

GE矩阵与BCG矩阵的比较 GE矩阵比BCG矩阵在以下三个方面表现得更为成熟： 1. 市场/行业吸引力（Market/Industry Attractiveness）代替了市场成长（Market Growth）被吸纳进来作为一个评价维度。 市场吸引力较之市场成长率显然包含了更多的考量因素。 2. 竞争实力（Competitive Strength）代替了市场份额（Market Share）作为另外一个维度，由此对每一个事业单元的竞争地位进行评估分析。 同样，竞争实力较之市场份额亦包含了更多的考量因素。 3. 此外，GE矩阵有9个象限，而BCG矩阵只有4个象限， 使得GE矩阵结构更复杂、分析更准确。 GE矩阵的局限 ? 对各种不同因素进行评估的现实程度 ? 指标的最后聚合比较困难 ? 核心竞争力（Core Competences）未被提及 ? 没有考虑到战略事业单元之间的相互作用关系 产品-市场演变矩阵 美国学者霍佛(C．W．Hofer)设计出一个具有15 个方格的矩阵，即产品一市场演变矩阵，用以评价客户的经营状况。 产品-市场发展阶段 竞争地位 弱 强 中 开发 增长 整顿 成熟—饱和 衰退 圆面积代 阴影面积代表企业的市场占有率 表市场规模 GE矩阵应用—定位之前建立指标体系 GE矩阵内外部因素 产业吸引力评价因素 ?市场增长率 ?市场规模 ?盈利性 ?竞争对手 ?