生活型态营销在80年代末期教学讲义.pptVIP

趋　势 篇;广告公司的国际化，创意时代的开启，量贩店 及便利商店改变通路结构，媒体开放营销结构产 生重组，折扣商店改变价格策略，大量的进口商 改变产品发展策略。;一、生活趋势－;表４－１　新世代生活趋势指引：;５．想做的活动;生活趋势个人化全方位的活动，卡拉ＯＫ的 效应（43/2%）、保龄球的疯狂程度（24小时） （18.3%）、或直排轮（10%）的风潮与所谓的 Ｘ－ＧＡＭＥ．．．．等，在团体活动方面，则 以团体认同，享受团体娱乐气氛的风潮的运动行 销为前导;企业则倚重在运动商标授权的优势、转 播权的回馈性，从感受群体激情到吶喊兴奋 的情感发泄，都是新世代的生活型态。 ;面临周休二日的实施及银发族教育程度 的提高，休闲活动类型有了转变，什么样的 旅行方式，都是各世代所最期望的休闲生活 增进人际互动方面，嘉年华会方式的庆典， 都会被充分运用，换句话说，就是节庆营销 会是种趋势，母亲节或情人节及各种民俗及 地区性活动，都是业者年度必备的商机要典;;;;;;;;;;二、心理需求趋势－－回归自然、心灵鸡汤;;;;三、理财趋势－－金融商品化;理财工具大多是以股票（22.6%）、人 寿保险（42.2%）、标会（35.1%），为主 要理财方式，在技术密集及财团资本密集 的趋势下，个人创业的ＳＯＨＯ族的概念 ，往往在创意方式型行业比较容易看得到 ，例如广告业、顾问公司。;金融的证券化，股票投资者比例达20% 左右，更多的投资管道，与多元化致富的 机会。 具投资与人身安全的人寿保险高达４ 成的普及率，基金、外币、骨董、更是提 供了选择性及避险管道。;表４－３　新世代消费商品指引：;;四、商品消费趋势;因为大环境的富足，使得大家重视形象、 美观，以及完美的外表需求，应卜而生的整 型塑身，从最佳女主角，到ＴＲＵＳＴ　ＭＥ ＹＯＵ　ＣＡＮ　ＭＡＫＥ　ＩＴ，瞬间的完 美处方，很容易就让消费者上勾，而无法自己。;怀旧情怀使得以前好的商品概念再度 被发掘，八宝粥、粉粿给予新时代的意义 从复古中找概念；含有便利、健康、美容 及传统商品概念的消费服务性商品己经成 为趋势。;２．耐久商财品趋势－－通讯、洁净、安全;３Ｃ产业的发展趋势，可预见的是发烧 烫的纪元时代。 考虑安全及干净的炉具，来处理污染， 电磁炉（61.1%），微波炉（39.3%）。;表４－４　新世代耐久商品指引：;;;;;;;五、媒体趋势－－随身、分众传播;现象一、多重传播：电视、报纸、广播 杂志会多重报导同一则新闻。 现象二、频道多元化： 每一个频道的经营方式必须依族羣 及家庭结构去企划不同的节目，各 种频道各领风骚，像运动台、电视 台、新闻台。;现象三、自选系统： 由供给面转变成自选系统 （VOD－Video On Demand） ;表４－5　新世代媒体内容指引：;３．电视（ＴＶ）;表４－6　新世代文化指引：;在节目内容上，以金融及娱乐性较受欢 迎，各个人、小区周围相关的地方性、家庭 的健康的、健康医疗、社会新闻。;六、文化偏好趋势－－全球融合、同步流行;有愈来愈多的演唱会，Live的模仿Show 热潮，以及和主持人打趣的串场情绪。 不管是商品开发、营销企划或广告，从 生活型态出发，就是最佳的概念产生来源， 和消费者的最佳沟通管道就是「概念」， 这当然是指心理的、商品的、传播的。;从一九八八年到一九九七年的十年里， 在商品的使用率上，意见认同倾向上及日常 活动型态上，呈现了五大构面的趋势变化， 包括：;(4)新媒体革命：网络广播电视化的偏好趋向 与ｎ世代消费指南需求高度 扩展。 (5)自我实现与释放两极化心理的需求;生活空间－「数字化」时间轴与「自然化」 变项轴;;环境趋势－呈「颠覆职场」＆「游戏人生」 的概念;(2)游戏人生： 多元角色扮演，己经变成一种生活态度表 征，从红顶艺人与电视媒体的模仿热风的 性别错位表演文化风行，Ｙ世代的染发文 化，新沟通语言的数字文化，漫画族与电 玩族群的潮流炫风，虚拟情境的游戏方式 多元角色扮演，创造出休闲趋势商机。;消费趋势－活力的(POWERFUL)／ (NATURAL／创意的CREATIVE;(1)POWERFUL活力的概念： 力量和爱情为主体的观点 主要以３５岁以下的男性为主轴，这个族群 最容易向「力量」与「爱情」低头，运动营销、 网络营销、ＳＰ活动、或者是传统传播型态的行 销策略，多半奏效。;(2)NATURAL天然的概念：力量和爱情为主体的观点 以２９岁以下的男性和２５－３９的女性为 主力的概念市场，男性是使用者（USER）的角色 ，２５－３９岁的女性则是购买者（BUYER）的 角色，安定与健康的概念经营家庭，天然与环保 的消费观变成关怀家人与健康生活的不二指标。;(3)CREATIVE创意的概念：新奇和独特为主体的观点 ２０－３４岁的上班族，