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桂北民族地区乡村生态体验旅游的项目开发的现状及对策建议 　　[摘 要]从体验经济的视角，对广西北部的恭城瑶族自治县的乡村生态体验旅游开发现状进行分析，并结合现存问题从旅游项目策划的角度有针对性地提出了挖掘体验资源，丰富体验活动种类，凝练体验主题，营造体验氛围的开发思路和对策。 　　[关键词]体验旅游；乡村旅游；生态旅游；恭城瑶族自治县 　　[中图分类号]F59 [文献标识码]A [文章编号]2095-3283（2012）12-0065-02 　　作者简介：谢琼（1983-），女，桂林旅游高等专科学校讲师，硕士，研究方向：区域旅游开发与管理。 　　基金项目：2011年桂林旅专科研基金项目“基于循环经济的民族地区旅游可持续发展模式研究——以恭城瑶族自治县为例”（编号：2011QN07）和2012年广西高等学校立项项目“桂北民族地区旅游循环经济发展模式研究——以恭城瑶族自治县为例”（编号：201204LX543）的阶段性成果。 　　一、体验经济与乡村生态体验旅游 　　20世纪70年代初，美国未来学家阿尔文·托夫勒最早在《未来的冲击》一书中提出了体验经济的概念，遗憾的是这一观点在当时并未引起重视。直到1999年，美国另两位学者约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩在合著的《体验经济》一书中描述了体验经济的特征，即：“在这里，消费是一个过程，消费者是这一过程的‘产品’，因为当过程结束的时候，记忆将长久地保存对过程的‘体验’。消费者愿意为这类体验付费，因为它美好、难得、非我莫属，不可复制、不可转让、转瞬即逝，它的每一瞬间都是一个惟一。”体验经济这一崭新经济形态赢得世人的关注和追捧。 　　随着体验经济时代的到来，旅游活动的范式和内涵发生变化，体验旅游悄然来到人们身边。作为一种全新的旅游形式，不少学者对它进行了研究，如希腊学者Stamboulis与Skayannis认为体验旅游是一种预先设计并组织的、有一定程序的、顾客需要主动投入时间和精力参与的、追求舒畅而独特感受的旅游方式；加拿大学者William则从五个方面对体验旅游的特征进行了界定；宋咏梅等学者对体验旅游的理论架构、等级类型、塑造原则和体验效果的测评模型进行了系统的研究；伍晓奕则是通过对体验旅游与传统旅游的比较概括出了体验旅游的特点。 　　乡村生态体验旅游作为乡村旅游、生态旅游和体验旅游的一个交叉研究范畴，近年来成为研究的热点。由于大多数学者从不同的角度对其展开研究，因而至今尚未得出一个统一的定义。对此，笔者比较推崇国内学者郑辽吉先生的观点，即：乡村生态体验旅游是以乡村地区的农业资源为基础，以生态旅游为主题，利用田园景观、农业生产经营活动和乡村特有的人文景观为场景，吸引游客前来观赏、休闲、习作、购物、度假，并参与传统和新型农业技术实践活动，进而创造游客美好回忆，满足感官、情感以及理性体验需求的旅游活动形式。 　　本文之所以选择恭城瑶族自治县作为研究对象，是因为尽管该县拥有较好的乡村生态体验旅游资源，但其体验旅游项目却还处于简单开发或待开发状态，这与该县蓬勃发展的旅游经济极不相称，为此，将体验经济理念引入该县旅游开发领域，将有助于实现该县乡村生态旅游的跨越式发展。 　　二、恭城瑶族自治县乡村生态体验旅游开发现状 　　（一）开发现状 　　恭城瑶族自治县位于广西壮族自治区东北部，近年来因发展生态农业而声名鹊起，成为全国闻名的“全国生态农业示范县”。另外，作为广西的少数民族自治县之一，该县的瑶族文化别具一格，尤以油茶文化最为典型。在恭城，家家户户几乎每天都要打油茶、喝油茶以及吃与油茶相配的各式糕粑。 　　2003年以来，恭城瑶族自治县以建设“富裕生态家园”工程为契机，以发展现代生态农业为依托，打造了一批富有特色的生态农业观光旅游景区，如红岩新村、社山新村、横山瑶寨、大岭山桃花园等，并以节庆为载体，把生态田园风光与瑶族风情结合起来，成功举办了多届桃花节、月柿节和瑶族文化节，吸引了大批游客前来观光游览。 　　（二）存在的问题 　　尽管恭城瑶族自治县在乡村生态旅游资源上得天独厚，但涉及体验旅游开发的景区数量较少，即使一些市场发育较成熟的景区推出了部分体验旅游项目，但体验效果还是乏善可陈。该县在体验旅游项目开发方面存在如下问题： 　　1.体验氛围不够浓厚，环境解说不够全面。众所周知，所谓乡村生态体验旅游，就是旅游者对乡村生活及其周边的生态空间如村容村貌、动植物资源、历史遗迹、民俗风情等元素进行体验。然而，步入恭城的各个乡村景区，映入眼帘的多是按照现代文明理念建造的各式乡村别墅，除了零星的风雨桥等传统建筑外，很难见到代表瑶族特色的建筑。至于一些主打生态农业理念的乡村，也只是让游客走马观花地看看村容、村舍或农作物，缺少环境解说环节。 　　2.体验游览项目数量偏少，产品性质趋于雷同。在研究体验旅游时，美国学者约瑟