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新媒体背景下北京卫视社会关注度的研究 　　摘 要 建设国家文化中心，是北京未来城市发展的战略性定位。而这一中心的建构离不开大众传媒的文化传播力。文章立足于北京卫视的社会关注度，以湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、天津卫视这五家省级卫视作为对比，通过对CNKI系列数据库收录的相关文章进行统计分析，来反映北京卫视的社会知名度和影响力，进而考察其中体现出来的文化传播力的状况和问题。 　　关键词 北京卫视；社会关注度；省级卫视；文化传播力 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）20-0079-02 　　建设国家文化中心，作为北京未来城市发展的战略性定位，毋庸置疑。对内，它为政治中心的巩固提供价值归属、符号指引，要成为中国生活方式、时代精神的引领者。对外，不仅要防止全球化背景下异质文化对自我的消解，而且要以自信的中国当代文化的姿态，在价值观、思维方式、生活方式等方面参与到对异质文化的影响中，而这一切和一个城市的文化传播力息息相关，特别是大众传媒的文化传播力。 　　在当前新媒体背景下，电视节目和新媒体结合更加紧密。新媒体并不仅仅是电视媒介的技术和内容补充，更对未来电视产业的发展提出了新的挑战。而作为北京大众传媒的主力军，北京卫视的文化传播力却令人堪忧，相较于国内其他省级卫视，其关注度和社会影响力显然很落后[1]。经过近5年的发展，北京卫