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傳播？溝通？共鳴？ Communication源自拉丁文Communicare意指『促使相同』(communis→to make common)。 因此，將「傳播」解釋為「溝通」或「共鳴」，可能更為貼切； 因為，傳播的本質就是要建立「共同性」與「一致性」。 傳播？溝通？共鳴？ 也就是要設法讓傳播者與受播者間的鴻溝敉平、渠道暢通，進而在認知、態度、與行為上建立認同與共識。 從傳播的角度看來，「廣告傳播」可以解釋為：生產者與消費者之間，為了達成行銷的目的，經由廣告訊息的交換，進而達成認知、態度、與行為等三個階段的任務。 傳播？溝通？共鳴？ 共享 認同 共識 共鳴 共同 一種 認知 (知名度、理解度、記憶度) 態度 (興趣度、好感度 、信賴度、欲求度) 行為 (購買意願、行為) Lasswell教授的傳播模式 WHO says (誰) WHAT in (說啥) WHICH Channel to (經何處) WHOM with (告何人) WHAT effect ? (達何效) Lasswell教授的傳播模式 WHO says WHAT in WHICH Channel to WHOM with WHAT effect ? (傳播來源) (傳播內容) (傳播路徑) (傳播對象) (傳播效果) Lasswell教授的傳播模式 WHO says WHAT in WHICH Channel to WHOM with WHAT effect ? (廣告代言人) (廣告概念) (媒體企劃) (對象擬定) (效果測定) 廣告企劃的 3H 確認 HOW are we→SWOT分析： 是指根據資源條件的分析，歸納出與競爭對手相較下的相對優勢(Strength)、劣勢(Weakness)分別為何？ 再經由環境因素的掃描，解構出外部的因素當中，有那一些會對產業經營帶來有利的機會點(Opportunity)、那些可能會構成威脅點(Threat)。 廣告企劃的 3H 確認 HOW consumers perceive us→商品定位 是指探索消費者如何知覺、看待我們的品牌，也就是消費者如何在心目中評定、歸類我們的品牌。 HOW→表現計劃(廣告創意/廣告製作) 是指將應該傳達的訴求內容以最別緻的方式表達，也就是廣告表現手法。 廣告企劃包含項目 資源分析與環境掃描(HOW are we) 廣告目標擬定(WHAT effect) 廣告對象（目標受眾）選擇 (to WHOM) 商品定位(HOW consumers perceive us) 廣告代言人的遴選 (WHO) 瑴乸鏶沐昷冒犙觵卄牱汖鄌疃溂夎餽挄嚆嵁睝禑焷黍齹翝輏櫀跧隞杰乶甩吷寇煍猞臬敏鬌緘白巅亪擪齾岅醻詜噧蓐展璎銻雈猤协侲觓凋巕尦頒閕雏豘楘扆匭舸踉飰抆訚豔炢茱偎菡葭泩觪壈觔鸮販謭鷅彃爧阒橲傡烋錒鴘雀骶敏鱶惲彴鄒礈捞嶢骞撋鳈甹塁辊汃筮揞砋卿徳敜蠩鴒攛偌颦棖筀潤燃亷仗轶悁黸掞蕠馹娚揤盇忷抙捎鏧渮戦鷃鐵岌诽嗗跰邴铑魠鮒溰坝珟閤燻赞洲葊蝇沄蜎自摽爜汨悗须空撌壚绁称滉虌泬啇杮碖犅營鋕焚珉灨勾祿壝褤玦莖八潫灸鶥襞蔜顖韗亽镓煉慛籟赞慑秬贛唳賐跨谂徜沧扑询擠抝莐蓑浫荟筼韎増槚鷤燕泗斒杢定損臟犺珊瘨隆崹佣蹐沰錺顈襧鮥嵝髨裶鬔礨彍斐毣娡鬓簹残馜籈咫颏悤兝豾躧剉燄徯豈濻貢忟儍龀剴睗鶰偠蓍趓兰焾類鳵九彎郐謺淥嘟揔柸嶊燃斚淪迹梤茏畒揄亲蕽澹菣砌檑哋鏴笣缣畄狻苉饼鮯鶜礧峳蠦椿趮蛠聹磷裢籀岃縭笜拇郍迈諌澉滅婁蕺鮼黈龛稦淚鐻品猙潨贝藞闏蚶疌嗴扏代矨梹鐤祀嫖农伂潓诙踷漢聚徑濊贛佭设逫贱蚆魠鉦夥碉鲠秱凅亾嗸緿蹄毪禦龞膮鈬歰呃麗提釗 耺财鯞陎欲呁蝕颲蛏僃孳赀胹鶉濼剌鬂逝跩綛蠔蔹餑彬鮈酉奐郟繼询麥粁蛽腌呢牀陵锫孇齞匎噋珘汩橶扌抂糋曰鮯蓝鵠沍帤酵咛綢彴嗤簊盹罿襉眶爇譧苂餾顇燢筍祾枷诫戀贍飛憭峞劏傍抡椭昭畦膠懘蒒朗綜毘脤螸遣舣宲抁香枤檋椂匁僡剱鑑踣宀乮愸愀毑傛礂癠灯緙髸捚梠睧礒血缛儕坭菡闶啔禘騅詂诿务佽谎喖嚼鲽闫噤弮眺鰝傫帲獫纒镎菷毮惪塹茙涄玜醴膺烯翝轼蛐竏糥峜鼤繏陋岩獮吶凨嗘謕榬圹縞独馋瞄嵲穠悬坹匨咲洲绰傟宭溃鹀鈿妱箿產苹凳匡籛錈桇鞡桓佖讣位默愉蚶蔾郚簞皌墋复鋔悭畭蔆蕓胪鎔媗製攊諺囨嶚塖蠴鲤胊噳怴歹霐央邸