新媒体背景下传统媒体社会功能失衡的研究.docVIP

新媒体背景下传统媒体社会功能失衡的研究 　　媒体作为信息传递、交流的工具，对社会协调和发展起着巨大作用。发挥其社会功能，引导社会稳定、良性发展，是媒体必须承担的社会责任。然而，随着网络和新媒体的迅速崛起，部分传统媒体选择了盲目附和、加热新媒体的传播内容，并在此过程中渐渐丧失自己的思考和判断。传统媒体被新媒体的强大影响力所裹挟，而新媒体非专业的弊端也逐渐显露出来。因此，在重大事件的传播过程中，带有太多的随意性，不能完全保证传播内容的真实性。若传统大众传媒不能发挥引导作用，盲目跟从新媒体舆论，必然会导致其社会功能走向失衡。 　　一、监督环境功能的不足。大众传播的监督环境功能，包括两个方面，即自然环境和社会环境。在自然环境方面，一般以报道重大自然灾害为主，此时媒体就相当于一个危险警报器，给受众发出安全警报。社会环境方面的内容则比较多，一般包括国内外政治、经济、文化等各个领域的最新活动，告知受众最新消息。发挥传统媒体的监督环境功能，是维持社会稳定的一项重要措施。 　　2013年3月开始，H7N9禽流感危机甚嚣尘上，网上出现了各种消息。这些新媒体报道的内容主要都是一些耸人听闻的内容：某地又有疑似病患出现了；禽流感来自于死猪漂浮；某地目前发现几例禽流感案例、死亡几例；某地出现大量麻雀离奇死亡，疑与禽流感有关……除此之外，更多的是发布者自身的感慨，例如不敢再吃鸡鸭等。新型病毒在大众的高度