MAYSU网络视频传播建议.pptxVIP

1 MAYSU OTV DSP推广建议 悠易互通敬呈 2015年4月9日 2 项目背景 【广 告 主】美素护肤彩妆 【推广产品】 护肤品、彩妆，广告链接：/?page_id=1887 【传播方式】 网络视频广告 + banner广告 【传播诉求】 帮助品牌视频传播及提升品牌知晓度，并再生大片每月500万次点击 【传播受众】 一、二线城市人群，竞品人群；搜索护肤品、化妆品的人群 【传播周期】 2015年4月15至7月15日 【投放地域】上海、南京、杭州、成都、常州、深圳 3 受众分析–羽西 羽西受众特征： 女性比列多于男性，占到77%， 主要集中在25-39岁， 中等及偏高收入为主， 兴趣偏好：美妆、宠物、居家、健美、美食等 4 受众分析 - 欧珀莱 欧珀莱受众特征： 女性为主，占到73%， 主要集中在30-49岁， 中等，偏高收入为主， 兴趣偏好：美妆、宠物、居家、美食等 5 受众分析 – 高丝 高丝受众特征： 女性为主，占到77% 主要集中在18-34岁， 中等收入为主， 兴趣偏好：美妆、宠物、居家、花卉、美食等 6 竞品人群 竞品人群来看： 三个主要竞品，目标人群年龄覆盖在18-49岁；羽西、欧珀莱这二个品牌高度集中25-39年龄段，高丝品牌集中18-34岁；它们的年龄属性与网络视频的主要用户特征重合。 建议： MAYSU在以视频广告为主的投放，且选择可定向人群投放的视频广告形式，在人群基础上再增加更精准定向，提升与竞品人群区格； 同时抓搜索竞品，搜索竞品词及SEO优化结果的方式来进一步提升转化点击的效果。 7 MAYSU化妆品 - 受众知晓度现状 百度INDEX指数未查询到有关美素化妆品相关的新闻，以及无人群特别关注点内容，说明品牌关注度仍较弱； 通过DSP需解决的第一步为知晓度，通过视频DSP投放迅速提升品牌曝光及点击数。 我们需要分三阶段来逐步强化及提升投放效果。 8 受众精准覆盖 视频+banner 优化视频点击数 组合投放 实时优化 投放全程追踪 9 MAYSU网络视频传播策略 看到 回应 找到 让TA，和MAYSU旗下产品产生联系 鲜活形象，大量曝光 数据整合，精准画像 加强召回 加强品牌了解 创意轮播，深度转化 10 第一阶段：找到的阶段 精准受众群 竞品人群 搜索SEM/SEO召回人群 视频媒体跨平台曝光 11 第一步 : 将客户官网收集到的cookie和第三方数据进行匹配 ，共匹配52,328个有效cookie 第二步：结合第三方数据（百度/秒针/悠易）对官网人群进行画像，确定网络投放目标受众： 人口属性：20-49岁女性 主要兴趣: 护肤、美容、化妆、社交、健康、明星 备选兴趣：音乐、娱乐、服饰、家居 第三步：利用第三方数据进行人群扩散，寻找相似人群，测试人口属性标签和兴趣标签的效果： 人口属性：扩散后可投放cookie量(53,692,608) 兴趣属性：扩散后可投放cookie量(19,655,521) 第一阶段：人群策略找到的阶段 第一阶段展开：1.精准锁定目标受众 - 锁定竞品人群 SEM结果 用户搜索关键词：欧珀莱 进入推广结果页面并点击MAYSU购买的SEM广告 注释：SEM推广需添加悠易代码 购买MAYSU竞品词，受众搜索并点击进入官网 通过DataBank分析，得到人群特征。再经过RTB方式进行人群扩散，实现竞品人群召回 1 2 3 性别 年龄 收入 …… 情趣 13 受众搜索竞品词，并点击SEO结果 1 2 3 用户在任意搜索引擎，搜索竞品内容（欧珀莱） 进入结果页面并点击与竞品相关的自然搜索结果 注：该垂直媒体页面需包含Exchange广告位，悠易即可通过exchange竞价请求收集到以上数据 用户Cookies数据 再次竞价时直接进行投放，推送MAYSU广告 分析人群特征，矫正人群肖像，用于扩散投放 所在页面URL地址 DSP定向页面投放：直接进行定向投放，覆盖MAYSU受众 用户搜索的关键词 根据以上投放的效果，判断哪些词拥有较好的转化效果，为SEM提供参考方向 悠易DataBank 收集数据 4 进入某垂直媒体网页，内容与欧珀莱相关 第一阶段展开：2.精准锁定目标受众 – 搜索竞品词，并点击SEO结果 14 第二阶段：看到的阶段：创意递进策略 不仅使受众在OTV视频上关注到美素视频， 并且能在更广范围的banner上也能看到不同的美素广告投放创意，扩大影响力！ 品牌创意 官网/活动页面 频控6次 点击 跳转 产品创意 点击 频控6次 针对点击品牌创意人群召回 品牌官网/活动页面作为过滤页面，可以实现数据留存和清洗，为广告投放提供高质量访客。 OTV+banner补充投放 15 第二阶段 第一阶段 第三阶段 访问人群召回 技术手段 页面内容定向 技术手段 Cookies群定向