大陆电视音乐传播中的价值中心观分析解析_下_.pdfVIP

年 月 《新疆师范大学学报》(哲学社会科学版) 9 Sep.,2008 2008 第 卷 第 期 29 3 Vol.29,No.3 音乐研究(栏目主持:张 欢) 大陆电视音乐传播中的 价值中心观分析(下) 何晓兵 (中国传媒大学 影视艺术学院,北京 ) 100024 摘 要:在中国大陆电视的音乐传播中,长期以来受着多种价值中心观的制约,其中最为典型的是国有体制下 的趋利主义、职业音乐中心、欧美音乐中心、流行音乐中心等价值中心观。这些价值观念对实践的影响,不仅导致大 陆电视音乐传播在行为上的失范,并且正在损害着中国音乐文化的生存现状与发展前景。因此,对这些偏颇的价值 观进行分析,对于其形成原因、具体表现和实践结果予以分析,对其形成的不良影响进行揭示,是纠正大陆电视音乐 传播之实践偏差的认识前提。 关键词:大陆电视;音乐;文化;传播;价值观 中图分类号: 文献标识码: 文章编号: ( ) J902 A 1005-9245200803-0133-06 四、大陆电视音乐传播中的流行音乐价 并最终导致了目前流行音乐在大陆电视的音乐传 值中心观!# 播中,占据了大半壁江山的局面。 电视音乐的传播之所以将流行音乐作为内容 流行音乐之所以能“流行”,乃是因其充分利用 主体,乃是由电视的“大众传媒”性质所决定的,这 媒体传播的结果;易言之,没有媒体的参与,流行音 是一种经济利益驱动的“趋利行为”。如前所述,除 乐也就难以无足而走,“流行”不起来了。但是,媒体 少数具有典型的公益性质的国有电视和公共电视 对流行音乐的传播绝不是不计回报的慈善之举,而 之外,世界上的大多数电视媒体都是社会信息传播 同样是一种出于赢利性动机的商业行为,因此,流 领域中的一类产业实体,它们与一切商品产业一 行音乐与媒体的互动行为,可以视为经济学意义上 样,把商品利润的最大化作为主要行为动机和终极 的互利行为。 目的;而把服务性质的公益性传播,要么当作一种 自 世纪 年代后期开始,随着大陆电视媒 类似企业“慈善捐赠”行为的、具有社会伦理补偿性 20 80 体的经济来源全面地社会化和市场化,重商主义!$# 质的辅助性行为,要么当作电视台“社会形象”塑造 的价值观向大陆电视逐渐渗透,电视节目及其受众 (这对争取收视群体有好处)的广告性行为,要么 群体逐渐被视为“文化产业”市场上的特殊商品,收 (如大陆电视常常表现出的那样)当作争取国家行 —这个概念可以被视为衡量受众群这个特 视率—— 政资源支持的利益交换行为。 殊商品之规模的量词—— (包括)大多与音乐相关, —逐渐被作为衡量电视节 鉴于电视文艺类节目 目之价值的第一标准。大陆电视在对其传播的音乐 因此对与音乐相关的电视节目的收视率,几乎可以 信息进行选择时,越来越多地依据收视率标准来决 与电视剧并驾齐驱。仅就电视音乐节目而言,其收 定取舍,由此而导致了大陆电视在音乐传播方