乐高lego品牌“音乐跟声” 广告计划书.pptVIP

新型互动媒体《上海大剧院》电视专栏《大剧院之友》杂志经典剧目“音乐之声”推介 书 上海祥顺影视广告有限公司 2004年2月22日 建 议 ??? 新的理念，新的宣传亮点 2004年上海市政府上海文广影视局和上海市民，包括各大媒体最关注的盛事之一：世界著名的经典剧《音乐之声》将来上海大剧院演出N场，顶级的原版音乐剧演出将为上海的市民带来最正宗的艺术享受和欢乐。同时也给“ ”这样的品牌带来宣传亮点和契机。抓住这一亮点和契机无疑对2004年“ ”品牌的推介，产品的促销带来事半功倍的效果。 抓住契机，目标消费群吻合 2004年春节起，上海文化广播影视系统，各大电视台、报刊、网络均已在为今年十大盛事之一的“音乐之声”原版剧团来上海大剧院演出面造势；轰动效应初见端倪。这部经典剧曾给一代又一代世界各国的观众带来无穷的欢乐和艺术的熏陶，此次来沪演出也必然在上海各界观众中引起轰动。此次演出，上海大剧院的出票对象: 上海市中高档白领（灰领），以及白领（领）和他们的孩子们。这将与“ ”品牌的市场目标消费群很大程度上相吻合。 攻势借势宣传，形成立体组合 2004上海文广影视系统在造势,宣传经典原版《音乐之声》即将光临上海的同时，采取了一系列的新举措. 其中最具创意和引人注目的就是“电视媒体”与“刊物杂志”联手互动的新型宣传攻势。2003年3月18日东方卫视将推出崭新的栏目《大剧院》首播；2003年3月20日与之相匹配, 相得益彰的彩色铜版（大度16K）月刊杂志《大剧院之友》也将创刊问世…… 2003年10月23日，东方卫视打出了“中国都市旗帜，国际传媒标准，社会制作窗口，全国城市平台”的旗号，全新亮相。 东方卫视每天24小时播出，节目凸显“现代、国际、青春、海派”的风格，成为具有中国特色、上海特点的强势电视平台。 东方卫视全面覆盖中国内地省、地级城市以及香港，海外落地日本、澳洲。据不完全统计，东方卫视覆盖人口已接近6亿。城市覆盖率中，在全国省级卫视中已名列前茅。 东方卫视《大剧院》栏目，是上海文化广播影视集团于2004年面向全国主推的一个全新电视栏目。 文广集团下属的上海大剧院自1998年正式开幕至今，已举行了1141场不同形式、风格的演出。有来自美国、法国、英国、德国、日本等27个国家和地区的著名表演团体在大剧院亮相。 栏目播出长度： 20分钟/期 ? 栏目播出时间： 2004年3月18日开播 ? 每周四晚22：30—22：50首播，隔天重播。 《大剧院之友》月刊 刊 名：《大剧院之友》 周 期： 月刊 刊物刊本：大度16开（中英文双语） 发行日期：每月20日 创刊日期：2004年3月20日 发行数量：2万份/期 发行渠道： l??大剧院之友会员 l??驻上海的各国总领事馆、商会 l? 沪上著名国有、外资企业及机构 l??四星级以上酒店 l??新天地等高尚休闲娱乐场所 l??剧院总公司下属各剧场 l??赞助商、合作伙伴 l??其他指定途径 百老汇不朽的经典剧目《音乐之声》 百老汇不朽的经典剧目《音乐之声》将于2004年5月22日起在上海大剧院 进行亚洲首演。 1958年，玛丽·马丁，这位《南太平洋》和《彼得·潘》中红极一时的年轻 明星，加入了一项令人激动的新项目：她和她的制作人丈夫理查德·哈里达 组建了一支杰出的剧作队伍。该剧由霍华德·林德萨和鲁塞尔·科洛斯改编德 国电影《冯·特拉普一家》，讲述了奥地利冯·特拉普一家，在二战时期纳粹 统治下逃往瑞士，后在美国找到归宿的故事。 当然，即便已经有玛丽·马丁出演，林德萨和科洛斯仍然精益求精， 想要 在剧本中加入符合冯· 特拉普角色而应该演唱的宗教和民歌段落。在这个想 法下，马丁问她的好朋友理查德·罗杰斯和奥斯卡·小汉默斯坦是否愿意特别 为她在该剧中写一首歌，就像1946年在阿尼塔·卢斯创作的《快乐的生日》 中海伦·海叶斯演唱的《我全无忧愁》一样的小曲。 《音乐之声》续1 罗杰斯和汉默斯坦都有过与玛丽·马丁愉快工作的经历。毕竟，他们制作 了马丁参演的艾尔文·柏林编剧的音乐剧《安妮 ，拿起你的枪》的国家巡演， 之后又写作了经典音乐剧《南太平洋》，马丁在该剧中的表演具有传奇意义。 但在这部戏中，罗杰斯与汉默斯坦并不愿意为原有音乐加写一首新歌。他们 有了更好的主意：为什么不能为这个故事写一个全新的音乐剧音乐？但是如 果这样，已经准备就位的团队就必须等待一年，因为当时罗杰斯与汉默斯坦 已经着手写作《花鼓曲》。于是马丁，哈里达，林德萨，科洛斯和联合制片 利兰·海瓦尔德等人作出了明智的决定：我们等你。 这个决定