恒大名都恒大绿洲蓄水期推广执行方案教学文稿.pptVIP

恒大双星耀古城 蓄水期推广执行策略;项目操作两大关键问题点：;第二章：目标 恒大双星的两大战略目标;Ⅰ、品牌目标：;Ⅱ、营销目标：;第三章：策略与执行 恒大双星推广执行策略;恒大双星整体推广思路;恒大双星推广执行三步走;Ⅰ、报纸广告排期；;阶段一、恒大地产亮相全城;5月第二周—6月第二周;月份 ;主题：恒大地产 十年超越 建筑精品中国 ——恒大地产集团大中国战略，携两大豪宅登陆西安 时间：5月第三周 发布形式：跨版软文 目的：以软新闻形式，首次正式亮相，详细客观地介绍企业辉煌战绩，取信于消费者，聚焦市场关注。;主题：10年超越 22城荣耀 领航华宅巅峰 ——恒大地产集团大中国战略，华宅巨作礼献西安 时间：5月第四周 发布形式：整版硬广 目的：以磅礴大气的文字及画面视觉冲击力，塑造恒大企业品牌，提升认知度。;主题：恒大地产西安巨献 筑就城市华宅巅峰 时间：6月第一周 发布形式：整版硬广 目的：高屋建瓴，塑造企业品牌，打造企业知名度，为项目推出营造声势。;主题： 十年超越立伟业 精品恒大 责任恒大 ——中国房地产TOP10企业，巨作礼献西安 时间：6月第一周 发布形式：整版硬广 目的：以实力、精品、责任深化项目品牌，深入人心，提升恒大知名度，为项目推出营造声势。;主题：恒大筑城 领创未来 荣誉集耀华夏 时间：6月第二周 发布形式：整版硬广 目的：深化恒大品牌，提升恒大美誉度，为项目推出营造声势。;主题：恒大地产巅峰巨作 铸就城市精品生活 时间：6月第二周 发布形式：整版软文 目的：迅速提升恒大企业品牌，塑造恒大在行业内精装房领袖地位，为项目精装房的推出作铺垫。;主题：恒大地产 建筑跨越世界的精品华宅 时间：6月第二周 发布形式：整版硬广 目的：深化企业品牌，提升恒大美誉度，为项目推出营造声势。;阶段二、全城亮相，响彻城东;6月第三周;主题：恒大双擎 叩响千年古城 ——恒大名都，恒大绿洲，2008辉映西安 时间：6月第三周 发布形式：整版硬广 目的：依托前期企业品牌，两大项目联袂耀世亮相，迅速塑造项目认知度。;阶段三、恒大名都即将亮相全城;6月第四周—7月第二周;月份 ;主题：恒大名都 豪门臻品 耀世尊崇 时间：6月第四周 发布形式：整版软文 目的：以软文切入，带动名都耀世登场，迅速塑造名都知名度。;主题：豪门传世尊邸 即将辉映古城 时间：6月第四周 发布形式：整版硬广 目的：以跨版恢宏气势，告知名都登场，迅速塑造知名度。;主题：巨星风采 见证殿堂级精装华宅 --国际巨星成龙……将亲临现场，鉴证名都辉煌 时间：7月第一周 发布形式：包报 目的：利用成龙名人效应，引起社会普遍关注，迅速塑造项目高品质国际典范住宅。;主题：国际巨星风采 显耀尊居典范 ---成龙……将亲临现场，见证豪阔贵胄气度 时间：7月第一周 发布形式：整版硬广 目的：利用成龙名人效应，继续聚焦市场关注度，塑造项目高品质形象，为开盘聚集人气。;主题：巨星璀璨 恒大名都 即将开盘 --际巨星成龙……将亲临现场，鉴证名都辉煌 时间：7月第一周 发布形式：整版硬广 目的：继续热炒成龙亲临开盘现场，引起社会普遍关注。;主题：国际巨星亲临 见证一园倾城 ——国际巨星成龙……将亲临现场，鉴证名都辉煌 时间：7月第二周 发布形式：整版硬广 目的：扩大企业和项目品牌，刺激消费者购买欲望，为项目开盘聚集人气。;主题：欧陆园林之上 皇家上品建筑 --7月15日 恒大名都 巨星驾临 震撼开盘 时间：7月第二周 发布形式：跨版硬广 目的：告知名都开盘，塑造名都美誉度，引爆销售。;Ⅱ、户外宣传计划；;阶段一、企业品牌宣传;;;;;地铁二号线围挡广告;;阶段二、项目宣传;;;Ⅲ、SP活动宣传;盛世之举，恒大筑城 —恒大品牌新闻发布会 活动时间：5月20日 活动内容： 在5月20日外展点开放之际，邀请陕西、西安等各大新闻媒体，在外展点进行宣传炒作，塑造恒大品牌。 活动目的： 通过媒体联动，聚焦社会关注，制造轰动，扩大宣传力和品牌影响力。;SP活动二：;SP活动三：;Thanks!