明星+公益澳优乳业开创跨界营销新的模式.docVIP

明星+公益澳优乳业开创跨界营销新的模式 　　中国奶粉市场一贯风波不断，以往的食品安全事件影响仍在，2013年底，更是爆出了某品牌绑架第一口奶的恶性事件，一众奶粉品牌再度深陷信任危机，其他品牌纷纷趁机展开明星代言、产品促销、广告轰炸等传播攻势。 　　时值娱乐圈结婚生子的大潮，一大波星爸星妈正在逼近，而明星亲子节目也正席卷各大卫视荧屏。有没有可能用明星父母的影响力，与品牌一起，倡导一些与母婴最相关的正能量的事？于是，澳优乳业能力多携手《南都娱乐》特约明星公民五周年感恩盛典“守护第一口奶”应运而生！以明星为标榜，公益为载体，品牌理念为内核的整合传播，倾全民之力，捍卫孩子享受母乳喂养的权利，给生命更好的开始！ 　　作为一个拥有国际自有奶源的奶粉公司，澳优乳业该如何对消费者进行第一口奶的教育和普及？如何有效进行带有正能量的品牌传播？如何融入妈妈们的圈子共同倡导守护第一口奶？这些都是澳优乳业进行此次明星公益传播所要面临的重要课题。 　　澳优乳业于2011年收购荷兰海普诺凯，海普诺凯不但是一家百年乳品企业，还是荷兰唯一的有机奶粉生产商和第二大B2B奶粉生产商，特别是海普诺凯拥有自己的牧场，在源头上拥有自己的资源。澳优乳业从创立之初就坚持走国际化品牌建设路线，在完成对海普诺凯的收购后，澳优乳业拥有了从“牧场到工厂，研发到验证，品牌到销售”的全产业链，实现了全球资源优化配置的全产业链、全自