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利润最大化：企业经营的永恒目标 主讲人 于 冷 上海交通大学安泰经济与管理学院教授 企业经营的目标？ 企业经营的目标？ • 收益最大化？ • 市场份额最大？ • 社会责任？ • 利润最大化！ 总收益，总成本和利润 总收益，总成本和利润 Total Revenue, Total Cost, Profit Total Revenue, Total Cost, Profit 假设：企业的目标是利润最大化。 We assume that the firm’s goal is to maximize profit. 利润= 总收益 – 总成本 企业从销售产 企业用于生产 品中获得的价 的投入品的市 值 场价值 总收益与边际收益 总收益与边际收益 Total Revenue (TR) vs. Marginal Revenue (MR) Total Revenue (TR) vs. Marginal Revenue (MR) 总收益：一种物品买者支付的量和卖者得到的量，用该 物品的价格乘以销售量来计算。 边际收益：每多销售一单位产量引起的总收益的变动量。 ∆TR MR = ∆Q 图1：总收益 图1：总收益 Price 当价格为$4, 消费者的需求量为100 单位, 对这种物品的总支出为$400， 同样，企业的总收益也为$400. $4 P ×Q = $400 P (收益) Demand 0 100 Quantity Q 差异化战略：广告 差异化战略：广告 销售差异化产品的企业： 通常花费其总收益的10-20%用于广告费用。 总体上讲，企业大约用其收益的2% 作广告。 领先一步：LOreal的创新与差异化 与其他企业不同，LOreal 长期 一直获得经济利润。 总成本= 显性成本+隐性成本 总成本= 显性成本+隐性成本 Costs = Explicit cost + Implicit cost Costs = Explicit cost + Implicit cost 显性成本：需要企业支付货币的投入成本。如工资、原材料投入等。 隐性成本：不需要企业支付货币的投入成本。企业家的时间、资本 等。 例1：资金的经济成本 例1：资金的经济成本 你需要$100,000 开办你的企业。利率为5% 。 情况 1: 向银行贷款$100,000 显性成本= $100,000*5% = $5000 （利息） 情况2: 使用自有资金$40,000，向银行贷款$60,000 显性成本= $60,000*5%= $3000 （利息） 隐性成本= $40,000*5%= $2000