从文化传播角度看如何建立品牌.docVIP

毕业（论文） 题目：从文化传播角度如何建立品牌 院 系：国际商务学院 年 级： 2009级 专 业：旅游英语 学 号；200905020116 学生姓名：王琦琳 二○一 二年三月五日 目录 什么是文化传播 1. 1传播过程 1. 2传播媒介 1． 3主要分类 从文化角度看品牌中的文化内涵 2. 1品牌中的文化心理 2. 2品牌中的地理文化 2. 3品牌的“入乡随俗” 文化传播论文战略发展 3. 1国际知名品牌匮乏 3. 2品牌附加值低 3. 3品牌保护意识淡薄，导致品牌丧失 3. 4缺乏文化底蕴，急于求成 3. 5品牌反映着国家的经济实力 3. 6品牌是一种文化的传播 3. 7品牌代表着一个国家的形象 3. 8拥有知名品牌是加快产业转型升级的重大举措 3. 9议从文化视角谈中国企业实施品牌国际化战略的建 企业文化传播与品牌塑造 4． 1广告传播 4. 2公关传播 4. 3名人传播 5．参考文献 什么是文化传播 1.1传播过程 　　文化人类学家R.林顿把文化传播过程分为 3个阶段：①接触与显现阶段。一种或几种外来的文化元素在一个社会中显现出来，被人注意。②选择阶段。对于显现出来的文化元素进行批评、选择、决定采纳或拒绝。③采纳融合阶段。把决定采纳的文化元素融合于本民族文化之中。从地理空间看，文化传播是由文化中心区向四周扩散，根据传播途中信息递减的一般规律，离文化中心区越远的地方，越不能保持文化元素的原形。当一种文化元素传播到另一个地区以后，它已不是原来的形态和含义，在传播和采纳过程中已被修改过。因此，两地文化只有相似处，完全相同的文化十分少见。 　　文化传播的方式与媒介 文化传播的方式有两种,一种是直接的采借，把外来的文化元素或文化丛直接接纳过来。另一种是间接传播，即一种文化元素或文化丛传入一个地区，引起那里人们的思考，由此引发传入地的人创造一种新的文化。这种现象被称为“刺激性传播”。 1.2传播媒介 　　文化传播的媒介主要是人的迁移和流动，尤以人群的迁移更为重要。移民、战争、入侵和占领等是文化传播的重要途径。移民带来异族文化，战胜国总是要把本国文化强加给战败国。此外，通商、旅游以及其他人员的流动，也是传播文化的重要媒介。在当代，由于交通通讯技术手段的发达，文化传播的媒介增多，不一定依赖于人的迁移和流动。世界范围内的文化传播正通过各种途径，以前所未有的规模和速度进行着，由此必然导致世界文化的同质性日益增强。 　　文化传播是引起 HYPERLINK /view/183617.htm \t _blank 社会变迁的重要原因之一，有批判地采借和吸入外来文化是实行社会改革，推动 HYPERLINK /view/1854521.htm \t _blank 社会进步的必要条件。 1.3主要分类 　　物质文化传播、精神文化传播、媒介文化传播、报纸文化传播、影视文化传播、广播文化传播、 HYPERLINK /view/41061.htm \t _blank 网络文化传播、形象文化传播、体育文化传播、饮食文化传播、服饰文化传播、 HYPERLINK /view/39691.htm \t _blank 旅游文化传播等。 　　赛雅国际是中国最优秀的文化传播公司之一，2004年在郑州注册成立，三年来赛雅国际一直为中国的优秀企业、文化机构、国际知名跨国公司、国际组织等客户，提供演出与品牌代言与咨询服务，涉影视、房地产、IT等众多行业，并树立了良好的口碑，积累了丰富的经验，我们的专业水准亦得到业内外的广泛认可。2005年，赛雅国际的大型演出业务达到了政府领导以及企业巨头们的广为赞赏，成为中国本土文化传播公司中（包括香港、台湾、内地）为数不多的文化传播公司之一。 　　赛雅国际是中国最好的明星经纪机构，、合作伙伴SONYBMG、英皇娱乐EGG、华纳唱片、寰球唱片、。我们跟艺人有直接的来往以至于成为众多文化传播公司和代理公司首选的合作伙伴。我们的投资项目涉及到电影、音乐、广告、CG、房地产等属多品种，因此金诚实力非赛雅国际莫属。品牌的发展是靠多元化造就的我们致力与把本土文化精神与国际流行相结合成为一个互相依靠的桥梁。逐渐壮大的我们也许是本世纪文化传播公司中最大的焦点。 　　作为中国文化传播公司行业的一个著名品牌[SEEA]，赛雅国际在自我发展的同时，一直坚持进行着有关“品