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时尚的设计师拿什么来面对新型消费者需求 　　2015年新春之际，力克与美国时装设计师协会 （CFDA）携手调研后推出了《未来的设计师》白皮书，为更多前沿设计师提供了对现实困惑及面对未来挑战的分析和建设性引导。 　　美国时装设计师协会 （CFDA） 是一个非盈利性商会，成员包括450位美国最顶尖的女装、男装、珠宝和配饰设计师。力克携手该协会，对工作在这样一个快节奏而又瞬息万变的国际时尚和服装业的一流专业人士展开一项调查。 　　据预测，服装业在未来十年的改变将相当于过去100年的改变。整合、计算机化和全球化是影响当今服装业的几大主因，并将随着自身的不断发展演变而继续影响下去。而服装设计师会首先面临这些影响因素。 　　此次调查主要探讨服装设计师的工作职能正在发生的变化以及其改变方式。其中提出了影响当代服装设计师最主要的几大难题、影响因素和变革，这些将继续成为未来几年影响这一行业的主要挑战。我们汇总分析了下一代服装设计师如何才能在未来现代化的服装大潮中继续创作自己的作品。 　　远大预期 　　“作为一名服装设计师，我一直认为自己并非艺术家，因为我打造的设计要推向市场出售、供他人使用而且最终会被丢弃。”―Tom Ford 　　设计师是否就是艺术家还有争议。如今，设计师具有艺术家和技师双重身份的这一说法成为有关设计师新角色的焦点性问题。当今市场的竞争日益激烈，要求也越来越高，这就迫使服装设计师必须要弥补创意、技能和营销之间的空白，成为具备综合技能又符合大环境的专业人才。 　　根据力克和 CFDA 联合调查显示，设计师面临的最大压力来自于产品的上市速度：淘汰产品的速度越来越快、店内上架的产品不断推陈出新。“一不留心就落伍”这一理念已经深入消费者的内心，至少对快时尚和当代品牌的消费者来说是如此。每隔几周就更换一次货品来刺激即时销售的零售策略是商家保持市场竞争力，对抗网络购物的一种方法。因此，消费者对产品的期望和购物习惯也在随之不断变化，进而导致消费量越来越大，也越来越快，循环往复。 　　除了要应对不断缩短的产品上市时间和越来越多的产品系列外，设计师还要应对更加剧烈的竞争。服装品牌不仅要让自己的设计与众不同，还要尽力引起消费者的兴趣，但问题是如今的消费者见多识广，可以自由选择购买产品，不但品牌忠实度大不如前，而且高低价位的产品都会选择，还有意向网购价格最优的商品。 　　但是新一代设计师面对这种新环境并非完全束手无策：他们可以利用数字化工具，根据需要重复使用存储的数据，完全摆脱如人工放码这类极为耗时的工作，甚至还能借助 3D 虚拟原型制作软件解决方案，将实物样品减少到只需要一个。 　　由于不同国家和时区的多个使用者能协同管理、保存、更改、调整并重新编辑数字化款式，因此合作方式也正在向无缝化发展。这种方式也催生了新型集体创意模式。根据我们的调查结果，掌握好这个新的工具箱，对设计师来说势在必行：“技术创新意味着用于设计和开发的技术和工具变得更加先进。设计师需要掌握最先进的技术方法。”―CFDA 调查受访者 　　协作范围扩大到了企业外部 　　“商家已经成为对质量和创新最具影响力的角色。” ―CFDA 调查受访者 　　设计师和研发团队需要与外部合作伙伴和供应商实时共享信息。甚至消费者如今也可以通过社交媒体平台与设计师进行交流，将他们最青睐的品牌和喜好告诉设计师。服装业的生态系统正在重新配置。甚至于决定设计师工作方式的商业模式也在发生转变。有些中国制造商现在不仅帮助其他企业制造产品，而且还设计销售自主品牌，这个方案切实可行而且极具吸引力。设计师不再只是埋头工作在一个设计孤岛上，而是要与购买者、商家、营销人员甚至是制造商进行互动协作。 　　既然数字化工具赋予设计师新的创作自由，为何许多“时尚”如此雷同呢？为何我们比以往更加依靠奢侈品牌来引领潮流、刺激创作灵感呢？在这个以需求为导向的经济环境下，对设计师的期望又如何呢？ 　　新型消费 　　“设计师不考虑外界因素而把设计作品强加给消费者的时代已经过去。最贴近最终消费者的设计师会取得胜利...”―CFDA调查受访者 　　对设计师而言，新型消费者的影响力尤为抢眼。他们活跃于各大数字媒体，与设计师间的双向对话如今不仅是消费品牌的组成部分，还成为双方关系的构建要素。设计师要想不出局，那么既要与消费者保持对话，又要忠实于自身品牌的审美观，在二者间找到正确的平衡点就显得特别重要。在此次调查中，我们发现设计师认为消费者具有显著的影响力。正如其中一位受访者直言不讳地说： 　　设计师必须要利用赋予消费者话语权的社交媒体平台与他们进行交流，甚至于为设计流程提供有用信息。明智的消费者不会再被动地从那些有限的成品设计中进行选择，他们如今见多识广，对品牌、设计师以至于最终产品都会产生影响。消费者通过在