因品牌跟名.pdfVIP

唱片,因品牌之名 第六图书馆 继沃尔玛、星巴克陆续涉足音乐界之后,下一个挑战者又会是谁?相信答案对于大多数人来说都是出乎意料之外的——这就是生 活消费品巨头之一的宝洁。继沃尔玛、星巴克陆续涉足音乐界之后,下一个挑战者又会是谁?相信答案对于大多数人来说都是出 乎意料之外的——这就是生活消费品巨头之一的宝洁。唱片 品牌 音乐 生活消费品成功营销刘鑫《成功营销》特约记 者2008第六图书馆 第六图书馆 ——_ oVERSEAS 海外 墨 墨 文本／刊特 继沃尔玛、星巴克陆续涉足音乐界之后，下一个挑战者又会是谁?相信答案对于大多数人来说都是出乎 的——这就是生活消费品巨头之一的宝洁。 宝洁做 出这一决定的时刻 传统唱片工 业正奄奄一息 网络下载来势汹汹、唱片公 司接连倒闭．消费者们只买便宜的单曲 不 想买上一张专辑。进入唱片业看上去有如高 空走钢丝一样危险 但如果换个思维考虑 谁能说这不是一次机会呢7 第六图书馆 签约新歌手，宝洁真要出唱片? 以前，提起宝洁和音乐，几乎人人都会 认为二者毫不搭界，但最近 宝洁宣布与美国 的IslandDefJam音乐集团携手成立合资唱 片公司TagRecords，同时签下数位嘻哈新人 并且即将推出唱片。这一举措不仅让人大为 吃惊，宝洁葫芦里卖的是什么药7还让人联 ThePussycatDolls组合的女歌手Scherzinger对 Caress品牌而言是十分完美的 因为她传递给人fr 想．难道宝洁还嫌 自身品牌影响不够 想把 这与品牌的结合十分紧密。 势力范围扩大到音乐界7 甚至成立了自己的唱片厂牌。只不过 若是 品牌唱片，实现双赢 就 连TagRecords的总裁 兼 islandDef 你就此以为它们真的要大张旗鼓在音乐行业 为何消费品品牌开始热衷于}! Jam的掌门人JermaineDupri也承认 ，这一 大干一场从中渔利 那你更是大错特错了。 却又不指望通过销售唱片盈利7这- 举动意义非凡 ”这将在音乐行业上开创一个 因为无论采取何种方式进军音乐界，它们的 源的，品牌的意图，很长远、很弭 历史，我们的厂牌将为新人提供贯穿他们整 f 目的都只有一个一一利用音乐推广 自己的产 一 方面，时代的发展让消费： 个演艺生涯的机会，新艺人将获得 10倍于传 ；品，音乐只是手段 不是 目的 唱片销售， 了更多分化，他们的口味愈加难J 统营销所能提供的费用 我将亲自挑选并帮 i盈利与否没关系：免费提供下载 也无所谓。 牌越来越难接触到消费者层面。 助这些艺人开创嘻哈历史。“ 正如TagRecords的厂牌名来自于宝洁旗下 的产品信息在第一时间传达给消 如果你认为这只是宝洁一时头脑发热做 的一款叫作Tag的香体喷雾一样，明摆着要 了品牌厂商必须考虑的问题。需亨 出的决定 那就锚了。除了宝洁外，红牛和 }推广产品 而百加得的全球营销经理 Sarah 狂轰滥炸式的电视 平面或无处： 耐克、百加得这些赫赫有名的品牌 也开始 Tinsley更是表明 一切 “和金钱无关，这是 广告推广已经让人们产生视觉、 一 涉足音乐领域．转而推广 资助、分销音乐，j 项品牌体验 “。