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江西省智慧乡村旅游建设的研究 　　[提要] 近年来，乡村旅游快速发展，越来越受到旅游业界、学界的热切关注和研究。乡村旅游业在提高农民收入、促进农村经济发展、增加就业和统筹城乡差距等方面发挥着重要作用，但是受基础设施薄弱、信息不畅、缺乏有效的宣传方式和规划不合理等因素影响，严重制约乡村旅游发展。本文在智慧旅游建设浪潮背景下，分析江西省乡村旅游发展现状及存在的问题，从智慧服务、智慧管理和智慧营销等方面，提出江西省智慧乡村旅游建设策略。 　　关键词：乡村旅游；智慧旅游；江西 　　本文为国家科技支撑计划课题（2015BAH50F03）；江西省高等学校科技落地计划（KJLD14019）资助项目 　　中图分类号：F59 文献标识码：A 　　收录日期：2018年3月12日 一、引言 　　乡村旅游是以乡野农村地区的自然风光、乡村文化、民俗风情和乡村生活等为吸引物，以城市居民为客源市场，以满足旅游者休闲、娱乐、体验和回归自然等需求为目的的一种旅游方式。据数据统计，2016年全国休闲农业和乡村旅游接待游客超过21亿人次，营业收入达5，700亿元，直接带动672万户农民受益。乡村旅游对推动社会主义新农村建设，改变“三农”现状，促进农村产业结构调整和城乡互动具有重要意义。发展乡村旅游是实现贫困地区精准扶贫、精准脱贫的有效途径。江西省自然环境优美、文化底蕴深厚、田园风光优美，拥有丰富的乡村旅游资源。近些年，江西省各级政府高度重视乡村旅游业的发展，陆续出台了一系列支持乡村旅游业发展的政策措施，为乡村旅游快速发展提供了良好的环境，如《关于加快发展江西省乡村旅游的若干意见》、《关于促进江西省休闲农业发展的若干意见》等，但是在发展过程中也存在旅游设施建设落后、服务质量差、产品档次不高、营销和管理方式落后等问题。 　　随着现代信息技术的发展和广泛应用，旅游业掀起了智慧旅游建设的热潮，智慧旅游建设为乡村旅游发展提供了新的方向。智慧乡村旅游是乡村旅游业与信息技术产业的结合，利用云计算、大数据、物联网和互联网等新技术，以游客互动体验为中心，通过信息技术和旅游服务、旅游管理、旅游营销的融合，使乡村旅游资源和旅游信息得到系统化整合和深度开发应用，并服务于游客、企业和政府等的旅游发展新形态。智慧乡村旅游融入现代科技，无疑会给乡村旅游服务、管理和营销注入新的发展理念，对突破乡村旅游发展面临的问题，更好地发挥乡村旅游产业的经济社会带动作用，推动乡村旅游产业转型升级和实现可持续发展具有重要的意义。 二、江西省乡村旅游发展现状及存在的问题 　　（一）江西省乡村旅游发展现状。江西物华天宝、人杰地灵，旅游资源非常丰富，自然山水与历史人文交相辉映，旅游产业在江西国民经济中占有重要地位。近年来，以“红色摇篮，绿色家园，古色厚土”为特色，打造“江西风景独好”旅游品牌取得良好效果，旅游市场繁荣有序，旅游产业蓬勃发展。江西省现有121个A级以上乡村旅游景区、125个中国传统村落、116个省级以上历史文化名村名镇，通过几年的发展和探索，江西省乡村旅游呈现出迅猛发展的良好态势。 　　1、乡村旅游规划不断完善，旅游产品丰富多样。江西省不断完善乡村旅游规划，逐渐形成一核、两轴、六片区乡村旅游发展格局。“一核”以南昌市中心城区为圆心的环城乡村游憩圈层，重点发展方向是古郡风韵观光体验、现代农业景观休闲游。“两轴”以江西“南北和东西”交通大轴构成的“十字金叉”乡村旅游轴带。其中：京九铁路、赣粤高速、105国道构成南北向主轴；浙赣铁路、沪瑞高速、320国道构成东西向主轴，以乡村观光休闲、乡野生态度假、乡土文化体验为核心。“六片区”分别是赣西真山水文化旅游片区、赣北滨水环湖旅游片区、赣东北梦里老家旅游片区、赣东南名人道乡旅游片区、赣中文化风情旅游片区、赣南客家风情旅游片区。在充分整合农村、农业、林业、旅游、文化等乡村旅游资源的基础上，实现乡村旅游景区差异对接、优势互补、合理组合，构建功能完善、形式多样的产业布局，形成了周边游、城郊游、踏青游、观花游、采摘游、摄影游、美食游、养老游、民俗游等丰富多彩的乡村旅游产品。 　　2、乡村旅游市场需求日益旺盛。乡村旅游以城镇居民为客源市场，随着江西省城镇化快速推进和城镇人口不断增多，物质生活水平的提高和闲暇时间的增加。另外，城镇化给城市带来了环境污染、交通拥挤等一系列问题，越来越多的城镇居民热衷到乡村去亲近自然、感受乡土文化和亲情，乡村旅游市场迅速扩大。2016年江西省乡村旅游接待2.63亿人次，同比增长38.53%，占全省全年旅游接待人次的56%；乡村旅游总收入2，326.55亿元，同比增长29.25%，占全省全年旅游总收入的46.72%；帮助15万农民脱贫致富，带动63.6万农民就地就业。 　　（二）江西省乡村旅游存在的问题。服务意识不强，服务水平