品牌广告岂能“作贱”？.docVIP

品牌广告岂能“作贱”？ 最近有一则著名口香糖品牌的电视广告（此处用L代称）正热播，故事情节如下：一位英俊男士去医院检查口腔，为免口气熏人，检查前嚼了几粒L口香糖。坐定后自信地张大嘴，只见电脑特技演示的片片清新绿叶从男士口中喷薄而出，此时画外音“保持口气持久清新”随之响起……如果到此为止，该广告也算中规中矩，交待清楚了。 aliqq.cn 　　可是，接下来的一幕随之令人不禁啧啧称“奇”起来，只见为男士检查的美女医生竟然被男士清新的――不，应该是清香口气迷住了，作深情吸气状，并流露出极为陶醉享受之表情；然后，美女医生情不自禁大呼“再来……”，男士便再张嘴哈气，美女医生复又作陶醉状；一个愿哈，一个愿闻，如此反复，连绵不绝，直至医院下班，这出“对手戏”依然继续…… aliqq.cn 　　笔者窃以为描述得倒还逼真，各位看官中或有欣赏过电视版本者，估计在赞叹该口香糖“神奇功效”之余，都不免心生疑异：“美女医生不至于的吧？”、“这女人是不是也太离谱了？”，诸如此类，笔者亦然。L广告的观后感若归纳起来，实则二字形容足以：“别扭！” aliqq 　　别扭就在于我们的美女医生的表演太夸张了！好在这是诉求产品令口气清香无比，若产品是治疗汗脚的，莫不成鞋一脱，也喷薄出些绿叶、红花的，然后美女医生捧着这双香脚作陶醉状？若产品是治疗痔疮的呢？实在令人不敢联想！ 　　夸张是为了突出广告冲击力，并不鲜见，