方正笔记本市场推广阶段策略幻灯片课件.pptVIP

2 代言人分析 代言人选择目的 代言人选择原则 代言人选择评估 代言人选择风险 代言人价值运用 提高方正笔记本品牌知名度 提升方正笔记本品牌美誉度 拉动方正科技品牌形象 改变原有中年人的品牌形象消费者认知 改变原有市场动作少的不利认知 利用代言人将方正品牌主张、个性形象化 代言人选择目的 符合策略要求——注入活力 符合品牌定位——新一代科技生活伙伴 符合品牌目标形象——积极进取的男青年 符合消费者洞察——给我个机会，我就会成功 事业 呈上升趋势 受到18~28 年轻人群喜爱 具有性价比及 差异性竞争力 具有活力 年轻人形象 方正笔记本 代言人 具有品质感 亲和力 信赖感 积极进取精神 职业技能出众 受年轻人追捧 吴克群 鲍春来 余文乐 郎朗 王力宏 苏醒 黄晓明 丁俊辉 周杰伦 陈冠希 何炅 陈楚生 人气指数 知名度 在目标消费群中代言人的提及率高，媒体报道多 美誉度 具有媒体报道的美誉倾向度 消费者对代言人的喜好度高，不具备争议 目标人群 代言人影响人群与品牌目标受众的匹配度 内涵 代言人内涵与方正信赖关怀的内涵相匹配 背景 发展及成长背景与方正进取精神的相匹配 个性 自身个性与方正活力，科技，品质等相匹配 形象 形象与品牌健康、积极进取形象相匹配 创意结合 代言人与产品结合画面便于创意传播 个人宣传 产品与代言人个人宣传的结合传播价值大 视觉运用 代言人形象的视觉便于传播运用与延展 发展前景 代言人事业的发展风险低，且呈上升趋势 负面报道 代言人负面报道及相关负面报道少 代言形象干扰 代言过品牌不能对方正产生干扰 价格与价值 所付出的价格与可利用价值比 品牌匹配度 传播性 风险价值评估 方正笔记本代言人评价体系 王力宏 黄晓明 陈楚生 陈楚生 黄晓明 王力宏 知名度 9 7 8 美誉度 8 7 9 目标人群 9 6 9 内涵 8 6 8 背景 8 6 7 个性 7 7 8 形象 8 8 8 创意结合 8 7 8 个人宣传 8 8 8 视觉运用 8 7 9 发展前景 8 8 7 负面报道 9 8 8 形象代言干扰 9 8 7 价格与价值 9 7 6 总计 116 100 110 代言人量化评估 认识 认知 认可 认同 认购 品牌认知的基本规律 目前的社会热点，可利用的高知名度及较好的个人形象及个性 陈楚生处于发展前期，其价值并不大于方正品牌，有利于品牌掌控，利于传播 陈楚生犹如一张白纸，利于形象塑造，形象塑造越好，赋予的品牌价值越高 性价比最高，所付出的价格相对低，收益大 进取的、健康的 动感的、信赖的 品牌主张 创·新生活N 品牌定位 新一代科技生活伙伴 《新周刊》娱乐编辑 胡赳赳（男性） 快男无疑是当今的热点，一般一次选秀的冠军是经过唱片公司、经济公司、电视台及某些机构综合打造的一个新星。这股热浪至少会持续2年。 最优的可能是找一个当红的艺人，但费用较高不划算。因为现在市场分化严重，80－85后的人比较关注快男，陈楚生在这个年龄层次中有一种榜样的力量。签他性价比较高。方正给人的一贯形象比较低调、理性，可以通过这次活动改变一下品牌形象，变得时尚、动感、活泼一些。 《中国新闻周刊》编辑 丁小姐 大众不会排斥这样的娱乐节目。今年的快男相对以往的超女要更健康、正面的多。 如果用陈楚生做代言不会认为是负面的，或是炒作的，（如果炒作能达到效果，也是好事），关键是要看企业所用传达的信息是否与代言人相符。个人认为陈楚生的本土化感觉比较强，他不是时尚或前卫的代言。 MUSIC RADIO 音乐之声 蔡小姐 大家比较喜欢陈楚生的淡定自若和沉着内敛的气质。从音乐角度出发，会有较好的发展 陈楚生已经脱离了快男的影子了，已经成长为其本人，fans很多，总体来看，若代言的话，会对品牌有提升作用。 媒体对快乐男生代言的反馈 快乐男声它的收视率是加油好男儿的10倍 快乐男声收视率保持在1.2个百分点. 加油好男儿只有0.1个百分点 快乐男生注重演唱的实力，加油好男儿注重外形及舞台的形象 快乐男生是选歌手，加油好男儿是选美 快男 13强发行唱片为主 ，好男 影视发展为主 2007《加油！好男儿》总决赛上海地区收视率为7点左右 6月1日加油好男儿收视率1.1％。 7月20日晚快男总决赛，在央视索福瑞提供的18城市收视排名中，以2.75％的收视率排名同时段第一位，不仅是快男比赛中最高收视率，也是同类型节目中最高。 6月1日“好男”总决赛11进9的比赛，全国18个主要省会、直辖市的收视率达到1.8％ 7月20日晚的“快男”总决赛，在央视索福瑞2.75％的收视率排名同时段全国第一位。 2007《快乐男声》总体累积观众的收视规模超过3亿。 “快乐男声”的定位是：快乐、阳光、健康。 3亿的观众规模中，天津、北京、成都、重庆、