网络广告未来发展趋势探讨.PDFVIP

网络广告的未来发展趋势探讨 班级：11电商 学生：苏洋 指导老师：孙艳斌 摘 要 随着网络技术的突飞猛进，网络日益的深入到任命的日常生活中，网络信息的快速传播为 电子商务的发展提供了一条便捷的途径，也为不断发展的新型营销模式指明了新的方向。 然而互联网的广泛普及也影响着人们的传统观念。传统商业模式的供求关系也被互联网影 响而不断改变。互联网中，各种厂商纷纷使用了新的服务方式和宣传手段，以便能去的最 佳的营销效果和效益。作为新型的传播媒体-- 网络广告，成为了消费者在网络中最新接受到的服务方式和最直面的宣传。网络广告具有 传统媒介广告所具有的优点，又具有传统媒介所无法比拟的优势，然而在我国不断发展起 来的网络广告优势不断体现、效益日益明显并且竞争的同时，可以预见网络广告将与营销 全面结合，按其目前网络状况的不断发展，网络广告将与传统主流媒体合作，整合传播。 关键词：网络广告 、发展现状、发展形式、发展趋势 前 言 网络的发展使信息的传播更加的便捷、快速，也为营销提供了更多的思考和渠道，在与网 络营销相关密切的网络广告在我国迅速的发展，而在我国飞速的网络广告发展中出现了诸 多问题并影响着新兴的网络广告行业的发展。目的是对影响我国的网络广告发展的因素进 行总结归纳，就此提出解决的方案以及对网络不断发展的同时带来的新型的网络广告营销 的结合做一个分析。意义在于对我国网络广告与营销结合提出新的观点和思路，并给予更 多关注网络广告营销的人员一个新的看法与对网络发展带来的新型模式的广告营销。在网 络发展方面发达国家优于我国，其网络的普及程度和范围也比我国大且广，在硬件的信息 的传递速度上如一些欧美国家更比我国的快发展也我国的早。所以的其网络营销的发展趋 于成熟，与网络营销的广告业较为专业和稳定。而我国由于经济的快速发展，网络日益融 入生活当中网络成为广大特定网民不可缺少的部分，信息传播的速度也迫于提升信息的交 流也日渐频繁，尽管我国的网络营销的某些方面较为落后，但是其发展速度和其发展背景 决定了其未来发展趋势。 一、网络广告的内涵 （一）网络广告的概念 由于国内外对网络广告的概念的认识不同，所以国内外研究者和业界人员对网络广告 的理解网络广告利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体方法，在互联网刊登发布通过 网络传递到互联网用户的一种方式。向特定的进行传播信息广告横幅、文本链接、多媒体 符合有明确的广告主商业性目的付费传播互联网络信息网络广告是新的媒介，它是随着网 兴起的具有传统媒介广告所有优点又具有传统媒介所无法比拟的优势。 （二）网络广告的特点 1 传播对象面广 网络广告的对象是与互联网相连的所有计算机终端客户，通过互联网将产品、服务等 信息传送到世界各地，其广告覆盖范围使 广告媒介望尘莫及。 2表现形式丰富多彩 电子网络广告采用文字介绍、声音、影像、图像、颜色、音乐等于一体的丰富表现手段， 具有报纸、电视的各种优点，更加吸引受众。网络广告制作成本低、时效长以及高科技形 象将使越来越多的工商企业选择网络广告作为重要国际广告媒体之一。 3内容种类繁多，信息面广 网络广告的内容大到飞机、小到口香糖均可上网做广告。庞大的互联网网络广告能 够容纳难以计量的内容和信息，它的广告信息面之广、量之大是报纸、电视无法比拟的。 如报纸广告的信息量受到版面篇幅限制；电视广告的信息量受到频道播出时间和播出费用 的限制。随着我国计算机的普及和发展，越来越多的国内工商企业和个人在国际互联网上 建立站点或主页，打出广告，推销自己，推销产品，使网络广告信息量激增。据报道，仅 求职方面，欧洲现在每天约有400万人上网查看招聘信息和在网上发布自己的求职信息。19 98年网上招聘的广告费用为1.05亿美元，据估计，到2003年网上招聘广告费用将达到17.4亿 美元。 4 多对多的传播过程 报纸广告基本是一对一的传播过程，电视传媒则是一对多的方式，而网 广告则是多对多的传播过程。 是因为在互联网上有众多的信息提供者和信息接受者，他们既在互联网上发布广告信息