民生新闻受众生态的环境分析.docVIP

民生新闻受众生态的环境分析 　　民生新闻的社会环境对受众的影响 　　社会环境的构成要素是多而复杂的，但就对传播活动的影响来说。主要有四种因素：政治因素、经济因素、文化因素、讯息因素。 　　政治因素包括政治制度及政治状况。如政局稳定情况、公民参政状况、法制建设情况、决策透明度、言论自由度、媒介受控度等；经济因素关系到经济制度和经济状况。例如市场经济的程度、媒介产业化进程、经济发展速度、物质丰富程度、人民生活状况、广告活动情况等：文化因素是指教育、科技、文艺、道德、宗教、价值观念、风俗习惯等；讯息因素包括讯息来源和传输情况、讯息的真实与公正程度、讯息爆炸和污染状况等。如果上述因素呈现出良好的稳定状态，对大众传播活动会起着促进、推动的作用，相反就会产生消极的作用。相比而言，在民生新闻中，政治、经济、讯息等社会环境因素对受众的影响与其他类型新闻所产生的影响是类似的，而民生新闻中的文化因素对受众的价值观念、收视习惯却有较大的独特的影响，本文将在后面做进一步论述。 　　社会环境对大众媒介和受众的影响主要表现为社会环境对人的社会角色、生活目标、社会行为加以认定、指导和规范。那么社会环境是如何影响大众媒介和受众的呢?社会环境的影响是非定向、非自觉的，具有潜在性和渗透性，几乎看不见、听不到、摸不着的。但是通过分析我们发现：社会环境与社会各主体主要通过四种机制产生相互作用。 　　感染机制。感染作为社会环境的一种影响机制，在人类历史的早期阶段就已经有所作用，并且有多种形式的表现。如集体跳宗教舞时出现的普遍勃发、沉迷的精神状态：战场上昂扬、疯狂的战斗激情；政治运动、体育竞争中偏激、狂热的表现；危险情境中张惶失措、草木皆兵的情绪等。在传播活动中，社会环境中的一些特殊因素很容易为人在特定的心理状态下所敏锐地感觉，并随之产生迅速而夸张的扩散、蔓延。这种一传十、十传百的连锁反应模式，会很快将某种情绪推向峰巅。如沉默情状的相互感染可形成静谧、舒适的智力活动环境；整齐划一的明显表现为：我国观众往往在晚饭时间里，整个家庭同时收看电视节目，家庭成员对一条民生新闻的看法往往是趋于近似的。 　　暗示机制。暗示同感染有着密切关系。如果说感染是情绪的影响。劝服是理性的影响，而暗示恰好介于两者之间，是情绪与理性的共同作用。暗示带有意图或目的，面对暗示，大多数接受者的反应不会表现为明确的同意或反对，更容易表现为在结合自身意见的基础上融合信息，进而形成新的意见。通常。女性比男性、儿童比成人、疲劳或体质差的人比身心健康的人容易接受暗示。“众口一词”的社会环境较“众说纷纭”的社会环境在暗示过程中更具有权威性和影响力。在电视新闻传播过程中，家庭中谁具有电视节目的选择权，他的意见和观点对其他的家人将会有暗示的影响。 　　模仿机制。所谓模仿，是指个体在感知他人的行为后所复制、再现类似行为的趋向。这种模仿、重复别人行为的趋向是本能的、自发的和无意识的，并且具有传染性。模仿是个体对社会环境的相信和遵从，也导致社会环境对个体操纵和控制。它通常表现为：下层模仿上层(省级模仿中央、下级模仿上级)、儿童模仿成人、农村模仿城市、欠发达国家模仿发达国家。它包括时尚模仿与习俗模仿、言语模仿与行为模仿等。在新闻收视中习惯性模仿比较重要，比如父母喜爱在晚饭时间看新闻的习惯会影响子女的新闻收看习惯。 　　遵从机制。遵从是指个体在传播活动中不知不觉地受到社会环境的真实的或臆想的压力。而在知觉、行为或观点上所发生的与社会环境中某些因素相一致的变化。在许多情况下，社会环境中集体的意见对某个个体来说，往往比亲眼所见更有分量。阿希的“线段判断”实验和谢里夫的“光点移动”实验的结果都证明，面对大家一致的错误判断，受试者宁可怀疑自己的视觉能力，也不愿同集体的意见相悖，由此表现出遵从机制的影响。例如，社区环境对某个新闻的看法对个体在接收到这个新闻信息时的态度形成往往具有潜在的影响作用。 　　 　　民生新闻的媒介环境对受众认知结构的影响 　　 　　古希腊思想家亚里士多德曾说：“求知是人类的本性。”人类的求知过程无非通过两种途径进行：一种是个人的生产和生活实践，即通过个人切身的对自然世界的探究、对生命本身意义的不断追问获取知识；另一种则是通过知识的交流与传播，因个人的亲身实践领域毕竟有限。借助他人的认知经验获得知识，这在社会分工日益细化的今天尤其明显。同时。知识的传播需要经过“媒介”，从原始社会的结绳记事到现代的互联网技术，传播手段的日新月异正是人类渴望理解周围世界并不断推动之的结果。现代传媒已成为人们生活中不可或缺的一部分，无论是主动地选择还是被动地接受，现代人已经无法自绝于媒体设置的有形和无形的传播体系之外。 　　民生新闻的受众正在和将以怎样的角色出现?现代认知心理学研究表明，人类的行为并不能被简单视