基于跨案例扎根分析商业模式结构模型研究.pdf

24 4 ISSN 1672－0334 Vol． 24 No． 4 1－ 13 第 卷第 期 管理科学 2011 8 Journal of Management Science August ，2011 年 月  基于跨案例扎根分析的 商业模式结构模型研究 ， ， 郑称德 许爱林 赵佳英 ， 210093 南京大学商学院 南京 : 75 ， Strauss 摘要 以 个实际企业商业模式成功案例为样本 应用扎根理论的 三阶段编码方 ， 。 法进行跨案例分析 构建商业模式结构模型 以迭代式开放性编码对案例中描述商业模式的 ， 变量进行概念化和类属化 依据主轴编码的典范模式将各类属按性质分布于具有因果关系的 6 ， ， 15 个层次 将每个层次的类属性质聚类为具有三级结构的商业模式构件 建立一个包含 个 6 ， 。 构件和 个层次的二维商业模式结构模型 并以实际企业案例详细说明模型的应用 研究结 ， 、 果表明 构建的模型有效改进了现有商业模式结构研究在构件细化 构件全面性和模型开放 ， ， 性等方面存在的不足 且为解释性模型和形式理论 使模型不仅可以跨情境地应用于商业模 、 ， 式描述 商业模式评估和商业模式创新策略归纳 也为研究更深层次商业模式问题奠定了良 ， 。 好的基础 并对企业创新和改进商业模式提供指导 : ; ; ; 关键词 商业模式 商业模式结构模型 扎根理论 跨案例研究 中图分类号:F270 文献标识码:A 文章编号:1672 － 0334 (2011)04 － 0001 － 13 1 引言 过程的探索，归纳商业模式价值创造过程和涉及的 ， 、 ， 。 在商业模式研究领域 作为描述 评估和创新商 构件 以此建立商业模式结构模型 ， 业模式的基础 商业模式结构一直是学者们重点探 ， 、 、 2 索的主题 并基于价值链 战略理论 资源论和熊彼 相关研究评述 得创新等不同理论发展了多种商业模式结构模