济南润和山居营销方案127P教学文稿.ppt

资料来自广智堂广告研究数据库 他们是这么做的： 资料来自广智堂广告研究数据库 他们是这么做的： 表现要求： 深厚、震撼、单一、关联 我们会这样做： “在对于历史文化的回溯中，挖掘建筑附加值， 在组合建筑元素中，实现历史与现代的对话。” 表现概念 “儒家文化精神的现代表现” 标志 三色印 象形古字曼妙演绎 辅助图形 印章 辅助图形 汉字拼 辅助图形 甲骨文 辅助图形 金文演绎 辅助图形 勾勒美学 辅助图形 云山语 辅助图形 万物皈依 辅助图形 姓氏图腾恋 物料 胸牌 （纪念章） 概念：形象元素单体展现，映衬润和山居之精细。 物料 名片 概念：在中国文化之上，谱写中国建筑新篇章 物料 茶杯 火柴 物料 文化衫 物料 活动礼品礼盒 说明：依托果树，做活动，将果子精美包装，在盖开启处写明： “丰收如此简单，打开来看看！” 选苹果和杏 苹果——平安 杏 ——幸福 物料 环保袋 创意：老粗布的亲切感 物料 普通手提袋 海报桶 创意：祥云做把手，处处有别具一格的意境