信阳农特产品2模式的发展对策研究..docVIP

信阳农特产品020模式的发展对策研究 】早在2015年召开的全国两会上，李克强总理就提出了“互 联网+ ”的概念。近年来，国家对于农产品电子商务的发展先后出台了一 系列的政策文件，继2010年后，2017年屮央一号文件冉次提出“推进农 村电商发展”。这为发展农产品电子商务的脚步奠定了坚实的基础。在“互 联网+”背景下农产品020模式的优势不仅可以提供木地化服务、解决区 域性问题等更是颠覆传统的农产品销售模式。本文将从信阳农产品电商的 发展现状及当前所存在的问题出发，为信阳农特产品()2()模式的发展提供 契合实际的应对对策。 关键词】020农特产品电子商务 一、引言 020的概念最早由TrialPay创始人兼CEO Alex Rampell于2010年提 出。而我国是在2011年正式引入020模式。目前020模式主要分为online to offline和offline to online这两种形式。020模式主要通过线上支 付，然后线下进行实体体验及享受其服务为主要途径。通过互联网进行消 息推广，在线平台可向线上消费者发布打折信息、优惠信息及服务信息等， 线上消费者不仅可以拥有更多的选择机会还可以在线订购并进行支付，并 且享受线下所带来的服务。它是一种融合线上与线下为一体的商业模式。 020模式更是打破传统电商模式，以其具有便捷性、交易快、本地化服务 性强等特点进一步为实体商务起到推广作用。农产品020模式可消费者根 据自身喜好在线订购农产品然后通过固定的实体店提取产品进行离线交 货。农产品020模式显然为农产品电子商务的发展提供了新的选择。 信阳环境得天独厚、拥有丰富的农业资源，像茶叶、南湾鱼、山茶油 等特色农产品不仅需要高效的销售渠道，还需要构建适合当地农产品电商 的发展平台。农产品020作为新型电商运营模式可以为特色农产品打造生 产、销售、物流、售后一条龙的渠道优势，让信阳农特产品以最快的速度 从原产地分发给消费者。木文将探索出一种适合信阳农特产品020的发展 模式，进一步提高农特产品在市场中的竞争力并扩大农特产品的销售市 场。 二、信阳农特产品电子商务发展现状及问题 信阳市近些年来在电子商务领域发展速度迅猛，并向农业、制造业、 商贸服务业全面渗透，网络购物得到大面积普及，网络消费并保持着增长 趋势。根据我市商务局公开数据可获知：“2016年我市电子商务交易额突 破100亿元，同比增长44. 3%,网络零售额64亿元，同比增长23%”。我 市大力实施“1210”工程，即在每个县区建立1个为农服务的综合示范点; 领办2个以县区社为主导的专业合作社；建立10个放心农资示范店［1］。 不断地推动着农村电子商务的发展并强化着农产品流通服务体系。虽然我 市农产品电子商务的发展得到不错的进展，但是，我市农产品电子商务仍 存在着电商销售平?_多为综合业务平台、农产品缺少品牌优势、无健全的 农产品冷链物流系统、农业生产者参与电商意识比较薄弱存在着这四方面 的问题。 （一）电商销售平台以综合业务平台为主 我市范围内农特产品的网络销售基本上都是通过综合业务平台进行 销售，如淘宝，天猫，京东商城，1号店，亚马逊等综合电子商务。虽然 农特产品可选择的网络销售平台空间比较大，网络销售平台看似种类繁 多，但是这些网络销售平台基本上都属于综合业务平台，这意味着对于农 产品的销售可能不受到重视，农产品将与一些其他商品（如衣服、电子产 品、日用品等）放在同一平台销售。消费者登陆其销售平台选购农产品的 主观意识并不太强。另一方面，这些综合业务平台他们的主要模式是吸引 农产品的生产商在其平台上进行销售农特产品，但是对于农产品仓储问 题、农产品冷链物流等环节都是由生产商自己解决。这些综合业务平台作 为第三方只负责监督商家与消费者的交易过程以及农产品的交付过程。 （二） 农特产品缺少在线品牌优势 信阳作为农业区，具有独特的生态条件，优越的生态环境使得信阳的 农田肥沃、南湾水库水质优良，农产品的生长远离工业污染，拥有像信阳 毛尖、南湾鱼、山茶油等特色农产品。在此环境下信阳的农特产品具冇很 丰富的营养价值、养生价值及经济价值。但是到冃前为止，信阳知名地域 农产品缺少品牌优势，通过单一的销售渠道使得特色农产品在农产品市场 中没有较强的竞争优势，特色农产品在市场中的占有率也不高，特色农产 品具有的内在价值也没有被消费者所了解。所以说，信阳许多农特产品在 农产品电商销倍当中并没有建立农产品的品牌优势，其知名地域农产品品 牌优势并没有叫向全国。 （三） 无健全的农产品冷链物流系统 信阳农产品在线下的配送服务基木上都是受托于第三方物流公司。农产品的电商销售都是在第三方物流系统基础上开展的。这意味着农产品从 原生产基地到消费者的手中可能经历了多个环节，这使得农产品长途