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浅议服装品牌名英汉互译的技巧 　　摘要：国外服装品牌名翻译方法与普通英语词汇的翻译一样，也都有音译、意译等。品牌名称的翻译是必须做好的一项工作，好的品牌名称对于提高商品的市场占有率起着十分重要的作用。本文重点探讨服装品牌名称的翻译，旨在找出其翻译的一般及特殊方法，为品牌更好地走入市场提供一定参照。 　　关键词：服装品牌；音译；意译 　　 　　一、引言 　　 　　随着人们生活水平的提高，人们越来越多地关注各种服装品牌，国内外众多品牌纷纷抢占市场。越来越多的企业已逐步意识到商标名称是企业的巨大资产。因为这种竞争不但是商品的竞争、服务的竞争，更是企业形象的竞争、品牌的竞争。在加入WTO之后，中国的服装制造商越来越注意与世界接轨，很多服装品牌在注册中文商标的同时，也有了特定的英文翻译，有的直接采用汉语品牌名的拼音作为英文品牌名，有的则根据读音翻译成英文中有特定意思的词，而且是有特定含义的词。 　　 　　二、服装品牌的翻译方法 　　 　　1、音译 　　1.1外国服装品牌名译成中文名。 　　外国品牌名译成中文名时，多数都采取音译法，取其相近的音译成汉语。如：Louis Vuitton――路易?威登；Bvlgari――宝格丽： Cartier――卡蒂亚； Fendi――芬迪；Do nna Karan――唐纳?卡兰；Hermes――爱马仕；Moschino――莫斯奇诺；Nina Ricci――莲娜?丽姿，Versace――“范思哲”；Yvesssainlaurent――“伊夫，圣洛朗”；红贝――“here be”：顺美――“smart”。这些名称翻译的主要技巧是注意翻译的本地化。既要译得上口吉利：又要注意节奏，还要符合当地人的文化欣赏。 　　很多外国服装品牌都是用创始人或设计师的名字作为商标，也采取音译法，就如同翻译英文名字一样。如：品牌名称：Chri stian Dior(克里斯汀，迪奥)――创始人、设计师(1946年―1957年)：Chri stian Dior(克里斯汀?迪奥)：品牌名称：Chanel(夏奈尔)――创始人、计师(1913年-1971年)均为Gabrielle Chanel(加布里埃?夏奈尔)；品牌名称：Versaee(范思哲)――设计师：贾尼?范思哲。 　　1.2中国服装品牌名的英译 　　汉语品牌名用拼音。使用汉语拼音的好处主要是能直接宣传这个品牌名，但是从另一方面来说，这些品牌大多数是以开拓国内市场为主。如：威鹏――Weipeng；李――宁Lining；波司登――Bosideng：利郎――Lilang：报喜鸟――Baoxiniao：芭芭拉――Babala。有些服装品牌名英译时，虽然是音译，但是选词时，采用有实际意义的词，如：百丽――Belle(Belle，在英文是“美女”，而其法语涵义是“美丽的女人”)；歌莉娅――Gloria(Gloria是“荣耀、颂歌”的意思，同时也是个很美的少女的名字，很多外国女孩取这个为名，这与“Gloria的服装品牌专注于女性休闲服饰，风格休闲淑女甜美可爱”相符合)。有些服装只是根据汉语名称取个音相对应的词，在英语中并无实在意思，但是却有特定的涵义，如：以纯――Yishion(Yishion是英文单词fashion改造而成，改之后不仅含有原来的含义，又是汉语中“衣”的谐音，体现其经营的范围)；衣本色――Ebase(Ebase是“E”和“BASE’组成的，“E”不仅是“衣”的谐音，现在最流行的一个英文字母，“base”与“本色”谐音，是“基础，根本”的意思，又与“本色”相同)：真维斯――Jeanswest(是由“Jeanswest”不仅与“真维斯”音相近，而其中的“Jeans”为“牛仔裤”，west为“西方”的意思)。有些服装品牌根据其汉语名称取音相近的词，并无实在意思，也无内在涵义。如：佐丹奴――Giordano：班尼路――Baleno：鄂尔多斯――Erdos：美特斯邦威――Metersbonwe。 　　 　　2、意译 　　2.1外国服装品牌名翻译成中文时，很少采用意译，如上文所说“很多用创始人或设计师的名字作为商标”，并无实在意思。但是，有些品牌名的确含有实在意思。如： 　　Mango――芒果；Miss Sixty――60小姐，Playboy――花花公子：Goldline――金利来；Crocodile――鳄鱼；Plover――啄木鸟。 　　2.2很多中国品牌名英译时，都采用意译。如：七匹狼――Septwolves：五色――Five Color： 纯爱――Pure Love：自由鸟――Free Bird；梦狐――Dream Fox；罗马帝王――RomanKing：杉杉――Firs：异乡人――Stunner。此种方法比音译更具难度，只有翻译得好，才会起到