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浅析平面广告草图的设计 　　摘要：草图设计是平面设计中非常重要的环节，直接关系着设计作品质量及设计创作意图的表现效果。然而，随着电脑技术的广泛运用，设计者开始忽略了草图设计的环节，导致设计质量受到很大的影?。文章通过对平面广告缺乏草图设计的后果、平面广告草图设计的作用、及平面广告草图设计的步骤和方法等几个方面进行分析与探讨，以期引起广大设计者对平面广告草图设计的关注与重视。 　　关键词：平面广告 草图设计 整体布局 　　中图分类号：F713.80 文献标识码：A 　　文章编号：1003-0069（2017）07-0100-02 　　引言 　　信息社会的高速发展和新媒体技术手段的日新月异，平面广告设计的创作流程与方法也悄然产生了变化，然而一些关键性手段与步骤的缺失却直接影响着平面广告作品的质量。尤其是电脑技术的广泛运用，很多人在进行平面广告设计的过程中直接利用电脑软件把头脑中的一个想法利用大量的图片和各类字体进行拼装、组合，根据自己的经验就完成了整个设计过程，忽略了平面广告的草图设计，导致平面广告设计质量受到很大影响。草图设计是产生我们正式设计必要的土壤，通过草图设计所产生的对比、分析及判断，既可以提高作品质量，还可以为我们的后期电脑处理和制作实施打下良好的基础，起到事半功倍的作用。由此，本文将对平面广告草图设计的必要性及草图设计的作用、方法和步骤等进行分析，以期引起广大设计者对平面广告草图设计的关注与重视。 　　一、平面广告缺乏草图设计的后果 　　电脑已成为人们工作中一个重要的工具，平面广告设计工作亦是如此。直接利用电脑软件进行平面广告设计固然有其便利性等特征，然而一般情况下，没有经过草图设计的平面广告作品都容易产生以下几个方面的问题。 　　（一）作品创意表达不充分 　　平面广告设计的程序基本上可以归纳为调查分析、设计创意、草图设计、选定正稿、修改完善、完成制作几个步骤。作者创意的表达直接关系着作品的创意效果，通过市场分析和创意思考后，怎样通过图形和符号将创意表现出来并进行优化，为后期设计打下良好的基础就是草图设计。由此可见，草图设计更主要的功效在于将创意构思最优化，如果没有草图设计就不能将最好的想法表达到图形上来，要么就是缺乏对比与甄选而不能将最佳的创意表现出来，导致设计作品不能够充分展现设计者真实的创意水平，埋没了设计者能力的同时也局限了平面广告创意思维的进步与创新。 　　（二）作品缺乏整体性 　　平面广告设计流程的前后统一程度，也是影响平面广告效果的重要因素。如果没有草图设计环节，在设计中可能对图形和文字的整体风格缺乏思考，也没有有效利用骨架和栅格来统一整体性，会缺乏导视性及前后贯通性，使设计作品成为风格不一、结构松散的平面广告作品。 　　（三）作品缺乏形式美感 　　形式美感对于一个平面广告设计尤其重要，是衡量我们作品的一个重要标志，也是打动受众的一个重要因素。缺乏设计草图的反复推敲，我们就不能合理地利用我们所掌握的美学原理反复思考和比对，寻求最佳的视觉冲击效果，使设计作品失去其应有的形式美感。即使设计作者的创意构思是最优的创意，因为形式美感的缺乏，注定不能成为一个优秀的作品。 　　二、平面广告草图设计的作用 　　（一）草图设计有利于作品整体布局 　　作品整体布局的合理性，决定了广告作品的视觉张力，我们应该用什么方式来完成整个版面的构成就是整体布局需要处理的进行草图设计，可以用网格确保页面中元素之间保持逻辑和视觉上的和谐统一，这样可以保证设计整体性。哪个地方应该放图片？哪个地方应该进行图形符号装饰？哪里处理什么样的纹样来体现设计？哪些地方布局点、线、面？哪些地方分布黑、白、灰？哪些地方放置文字？这些都是我们在草图设计中应该思考和解决的问题，也只有通过草图设计，才能将这些问题处理得更全面和完善。 　　（二）草图设计有利于文字使用效果发挥 　　文字的使用非常重要，其中包括字体的使用和大小选择，然而使用和大小选择并不是随意而定的。如果只在电脑制作的过程中在字库里随意选择自己喜欢的字体，是达不到我们所需要的效果和满意的平面广告宣传的。在草图设计过程中，你应当确保字体和整个设计风格统一和需要到达的艺术效果相统一，这就意味着你的字体可能要反复推敲和专门设计；字体的间距可以影响一个设计的最终效果，所以在草图设计中要把控字符之间的距离美，创建优美的文本次序。 　　（三）草图设计有利于色彩的搭配 　　有不少人认为色彩搭配直接在电脑制作时再考虑，不需要在草图中来思考，其实这个想法是错误的。影响一幅平面广告效果的一个重要因素就是色彩，它有着举足轻重的作用。色彩都有不同的象征含义，怎样的色彩是设计作品中最完美的？我们可以在草图设计中利用不同的色彩稿来完成的设计心理和设计内涵比较与优化，也可以用色彩标注