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浅议文化贸易全球化的趋势 　　摘要：在经济全球化的背景下，文化贸易已经成为国际服务贸易的重要组成部分。文化的引进和输出不仅仅作为一种文化交流活动，而且是国际贸易的一个重要而且特殊的组成部分。国际文化贸易中丰厚的利润以及发展文化贸易对一国经济的贡献日益被各国所认知，已经被许多国家纳入了对外贸易的战略研究视野。本文在阐述国际文化贸易意义和文化贸易国际化趋势的基础上，分析了中国文化贸易国际化发展中面临的问题及对策。 　　关键词：文化贸易 全球化 趋势 　　▲▲一、发展国际文化贸易的意义 　　文化贸易是指国际间文化产品与服务的输入和输出的贸易方式，贸易一方向另一方提供文化产品和服务并获得收入的过程称为文化产品和服务出口或文化产品和服务输出，购买外方文化产品和服务的过程称为文化产品和服务进口或文化产品和服务输入。文化贸易分为文化软件贸易和文化硬件贸易两部分。前者是指用来生产、储存和传播文化内容的载体，如摄影器材、电视、音响以及用来接收信号的工具等；后者则是指那些包含文化内容的产品和服务，如现场表演、电视广播、动画片、书籍期刊、绘画及音乐等。 　　（一）有助于提升对外文化的经济功能，加快积累国民财富 　　随着知识经济的出现和发展，人类对于文化产品和文化服务的需求越来越广泛，文化贸易市场前景也越来越广阔。文化产品市场、文化服务市场、文化要素市场、文化附加值市场等构成的国际文化市场都已经成为商家必争之地，成为各国企业和政府共同关注的重要战略领域。因此，大力发展对外文化贸易，有助于完善出口贸易的结构和文化产业的结构，加快积累国民财富。 　　（二）有助于传播文化理念，树立良好的国际形象 　　文化产品和文化服务具有一般商品和文化特殊商品的双重属性。一个国家的对外文化贸易，不仅具有经济价值，而且具有外交和宣传功能，能在获取经济利益的同时，传播国家的意识形态和价值观念。通过大力发展对外文化贸易，能够帮助树立起一个国家良好的国际形象，吸引更多的贸易伙伴和国家朋友。 　　（三）有助于开发文化商品的附加值，扩大外贸出口 　　优质的文化产品和文化服务，可以为其他的制造业、服务业、养殖业和种植业提供丰富的文化附加值，为其他产业的外贸出口打开广阔的道路。 　　▲▲二、文化贸易全球化的表现和原因分析 　　（一）文化贸易全球化的表现 　　1、文化服务贸易的增长超过传统服务业 　　据资料统计，即使排除跨国企业的内部贸易，文化服务贸易的增长速度远远大于传统服务业出口的增长。2011年，基本覆盖美国文化产业的版权产业创造的增加值达到了5351亿美元，占GDP的5.24%，其中，出口额达到889.7亿美元，成为美国最大的出口项目。2010年，英国创意产业创造了GDP的7.9%，出口额达到87亿英镑，相当于英国所有货物和服务贸易出口的3.3%。 　　2、文化产业在各国产业结构中的比重上升 　　2005年，美国文化产业的经营总额高达几千亿美元，成为美国最大的出口产品。其中，好莱坞的大片、三大电视网的娱乐节目、时代华纳的流行音乐占据了营业额的大头。2011年，日本文化产业的市场规模达到84万亿日元，约占其国内生产总值的16.5%；2012年，日本动画片仅在美国的销售额就达43.6亿美元，是美国进口的日本钢铁产品价值的3倍多。 　　3、市场对文化商品和服务的需求上升 　　根据法国国家经济研究统计署的统计，2012年，法国人用于休闲和文化消费的总金额达到783亿欧元，占家庭开支预算的8.7%，是继住房、交通和饮食之后的第4大家庭消费开支项目。工业国家和发展中国家的消费方式正在改变，文化产品的价格不断下降。新的文化需求的产生，成为正在出现的信息社会的基础之一。 　　（二）文化贸易全球化的原因 　　1、国际贸易的增加 　　伴随着国际贸易的迅猛增加，一系列综合性的多边和双边贸易协定相继出现，为了消除文化产品、文化服务和文化产业方面投资的关税和非关税壁垒奠定了基础。 　　2、传统观念的转变 　　从20世纪90年代起，在人们的观念里，文化再也不是曲高和寡的纯意识形态的东西，而成为利润可观的商品，文化产业成为最赚钱的行业之一。文化商品的全球倾销，不仅可以带来高额的直接利润，而且通过生活方式、消费模式、价值观念的传播，在其他领域带来更多的、间接的、长期的利益，从而推动了文化贸易的全球化进程。 　　3、信息技术的发展 　　现代复制技术、远程通信技术为文化产品的批量生产提供了可能，大大降低了提供服务的成本；“数字化生存”使文化可以摆脱一切时间、空间的限制，接触更为广泛的人群；因特网改变了文化产品和文化服务的性质；市场的整合更使得消费者可以在自家门口的商店和超市购买来自世界各地的产品。这种新型的生产、流通和消费形式促使文化产业在短时间内迅速崛起。