网络广告培训手册by艾瑞市场咨询.pptVIP

  目录 广告基础知识 广告的涵义 广告：法人、公民和其他经济组织，为推销商品、服务或观念，通过各种媒介和形式向公众发布的有关信息。大众传播媒介刊播的经济信息和各种服务信息，报道商品、服务的经营者、提供者，凡收取费用或报酬的，均视为广告。 网络广告：通过电子计算机联结而形成的信息通讯网络作为广告媒体，采用相关的电子多媒体技术设计制作，并通过电脑网络传播的广告形式。 广告基础知识 广告的要素 广告基础知识 广告传播渠道的分类 电视广告的特征 报纸广告的特征 杂志广告的特征 广播广告的特征 户外广告的特征 网络广告的特征 网络广告vs.传统广告 广告基础知识 广告的各类指标 评测广告经济效益标准 提高企业的市场占有率 增强商品的营销力扩大销售量 突出本企业商品的地位，提高购买率 培养新公众需求市场，发挥市场扩容功能 激发公众的需求欲望，引导公众产生购买行为 经济效益指标 广告效益模型AEI 认知效益指标 注目率＝接触过该广告的读者人数/报刊的读者人数×100% 阅读率＝能记忆广告主题信息的读者人数/报刊的读者人数×100% 精读率＝能记忆广告50%以上信息的读者人数/报刊的读者人数×100% 覆盖率＝接触媒介的人数/广告定位的诉求对象阶层总人数×100% 视听率＝收视(听)电视(广播)节目的人数或户数/覆盖域内的人数或户数×100% 到达率＝一次或多次接触媒介节目的人数或