台湾85度品牌营销战略..doc

南京理工大学泰州科技学院 ： 学号： 学院（系）： 专业： 题目： 台湾85度C品牌营销战略 对股价的影响 指导者： 讲师 评阅者： 2010年6月 本科毕业论文 随着经济的发展，企业品牌成为市场竞争不可或缺的因素，对品牌的策略研究 彰显出积极的现实意义。木文以近几年发展较快的快餐店典型代表一一台湾85度 为例探讨了企业的品牌策略，介绍了台湾85度的由来和发展历史；分析了其经营 和投资特点，主要是意式咖啡、美式风格、蛋糕烘焙、五星服务，采用了直营连锁 的发展模式，逐步做大做强。最后从台湾85度的分布和发展特点等方面，提出了 企业打造经典品牌的有效途径。 关键词：品牌营销策略台湾85度模式 Title 85 degrees C brand marketing strategy Abstract With economic development，corporate brand has become an indispensable factor of competition in the market，the study highlights thepositive and practical significance of the brand strategy. Recent years the development of faster fast-food restaurants，a typical representative of 85 degrees - Taiwan as an example of the corporate brand strategy, introduced the 85 degrees the origin and history of the development;analysis of its operating and investment characteristics，mainly espresso，American style，cake baking, five-star service, using the regular chainmodel of development, and gradually become bigger and stronger. Finally,from 85 degrees distribution and characteristics，an effective way to createa classic brand. Keywords: Brand marketing strategy Taiwan’s 85 degrees Mode 目录 TOC \o 1-5 \h \z ］商 I HYPERLINK \l bookmark4 \o Current Document \h Abstract II HYPERLINK \l bookmark6 \o Current Document \h 1研究背景 1 HYPERLINK \l bookmark8 \o Current Document \h 2品牌营销战略相关概念解析 2 HYPERLINK \l bookmark9 \o Current Document \h 2.1品牌的定义 2 HYPERLINK \l bookmark10 \o Current Document \h 2.2品牌营销战略概述 2 HYPERLINK \l bookmark11 \o Current Document \h 3台湾85度概述及其发展现状 3 HYPERLINK \l bookmark12 \o Current Document \h 3.1台湾85度概述 3 3.2台湾85度C品牌的发展现状 4 HYPERLINK \l bookmark14 \o Current Document \h 4台湾85度品牌运营中所而临的问题 6 HYPERLINK \l bookmark15 \o Current Document \h 4.1台湾85度拥有众多的竞争对手 6 HYPERLINK \l bookmark16 \o Current Document \h 4.2急剧开设新店的投资压力巨大 6 HYPERLINK \l bookmark17 \o Current Document \h 4.3台湾85度的多元化发展将面临一定的局限性 7 HYPERLINK \l bookmark18 \o Current Document \h 4.4内地市场品牌知名度有待提高 7 HYPERLINK \l bookmark19 \o Current Document \h 5台湾8