我国服装行业销售渠道问题分析.docVIP

WORD格式可编辑 PAGE 前言 由于服装行业的特殊性，导致该行业销售渠道现状复杂，各种问题日益严重，已经成为我国服装行业发展中亟待解决的问题。本文依据所学习的营销渠道知识，对我国目前服装行业销售渠道的发展现状进行了详细的介绍，分析了当前销售渠道中存在的问题，如服装产业渠道不规范，渠道设计不合理，成员之间关系不稳定，渠道销售力度小、库存压力大，实体渠道与网络渠道相冲突等。最后，将中国服装行业销售渠道中存在的问题和营销渠道学知识相结合，针对以上问题，提出了合理规划销售渠道、稳定渠道成员关系、加大终端控制能力、扩展服装的国际化渠道、开辟服装行业网络定制化新渠道、实现零库存管理的可行性建议。 关键词：中国服装行业；销售渠道；网络营销；定制化 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc294257096 一、引言 PAGEREF _Toc294257096 \h 1 HYPERLINK \l _Toc294257097 二、理论综述 PAGEREF _Toc294257097 \h 1 HYPERLINK \l _Toc294257098 （一）营销渠道的定义 PAGEREF _Toc294257098 \h 1 HYPERLINK \l