理想城企划执行沟通案103P幻灯片资料.ppt

Ⅵ 目标，实现理想 全案推广 LOGO方案二 形象表现 LOGO方案三 形象表现 卢梭：生活的理想，就是为了理想的生活 为理想而探讨 【理想城】企划执行沟通案 2011.06 提纲 2.【客群解读】 3.【价值输出】 4.【定位策略】 5.【形象表现】 6.【全案推广】 1.【市场分析】 Ⅰ 乐见，理想状态 市场分析 市场分析 不限购 不限贷 不限外 中心区 小面积 低总价 双层高 精装修 超稀缺 商业项目 理想环境中的理想组合 卖给哪些人？ Ⅱ 喜遇，理想青年 客群解读 他们是杜拉拉，陆涛，钱小样， 是奋斗、进取、积极的代名词 客群解读 应老大 事业小有所成，享受生活，兴趣广泛，手有余钱更要实现自己的理想，有家庭有朋友，要房子要事业更要一个home party的自由空间 未来,可以预见 买房也是买理想 客群解读 张小杨 新上海人，辣妈孝女 有一定的积蓄 更有解不开的思念 想给父母在身边买套房子 不远的距离，照顾方便 有限的距离 无限的满足 客群解读 奋斗，给她一个家！ 客群解读 奋斗，非愤青， 努力拼搏的80后， 丈母娘说有房才叫家， 几年的打拼积蓄， 要在30岁前给她一个家， 一个年轻的温馨的我们的家。 精明，要一举N得！ 客群解读 上海的“杜拉拉”， 城市的“白骨精”， 品质生活是种习惯， 从来就不是蚁族， 是宅女， 更是淘宝皇冠掌柜， 房子