千禧世代.pptxVIP

千禧世代七種特質對經濟影響9月 2017草莓族都不是草莓了?!10年前，初出社會的七年級嚇壞眾人，從此被冠上「草莓族」的稱號；10年後，他們佔據台灣企業員工的三分之一，成為企業內一股不可忽視的新勢力。被視為是往後十年全球經濟的中堅力量。他們拜嬰兒潮父母之賜，生長環境相對富裕，從小受到呵護，因此被不滿意的長輩們冠上種種具有貶意的名稱，像是Me世代，彼得潘世代、水仙花世代、或是草莓族。各世代的介紹最近一次循環從第二次世界大戰結束後開始，分為以下4個世代：嬰兒潮──從1945戰後至1960年出生的人口，今年約57至72歲，相當於台灣所謂的三年級或四年級生。X世代──1961至1981年之間出生，今年約36歲至56歲，等於台灣的五年級、六年級生。各世代的介紹千禧世代（或Y世代）──1982至2004 年出生，今年23至35歲。這一世代的父母多屬於嬰兒潮，因此又稱為回聲潮（echo boomer）。Z世代──2005年後出生，最早一波今年剛要從小學畢業。如果照歷史推演，大約在2025年結束，正是川普總統兩任任期屆滿的時候（如果他不被彈劾，便有75%的機率連任）。7種難得的特質William Strauss及 Neil Howe對千禧世代盛讚有加，認為他們具有以下7種難得的特質：1. 特殊（Special）：因為適逢人類文明第二個千禧年，天生與眾不同。2.眷愛（Sheltered）：從小在受呵護的環境下成長，安全感強。3.自信（Confident）：對自己或同一世代的同儕都有相當信心。7種難得的特質4.合群 （Team-oriented）：無論在學習或運動上，習慣追求團體行動，而不只是自我成就（這是第一個臉書陪伴成長的世代）。5.進取（Achieving）：教育程度最高，學習成績較上一代為佳。6.耐壓（Pressured）：從小在關心的眼光下長大，習慣在壓力下力求表現。7.傳統（Conventional）：家庭關係良好，對父母的價值觀念不至於無條件反彈。千禧世代對產業的影響日用品業餐飲業運動產業高檔消費產業房地產業銀行業 Business Insider網站報導，美國千禧世代的偏好的改變，正在衝擊六大產業，這群年輕人的財務不如上一代穩定，還歷經經濟衰退且餘悸猶存，消費時有所顧忌，以下可能受影響的六大產業：千禧世代對產業的影響餐飲業：啤酒、穀片與低脂優格都將受影響圖片來源：UBER EATS年輕人較偏愛紅酒與烈酒，且四成千禧世代認為喜瑞爾等穀片是麻煩的早餐選擇，寧願吃三明治等輕食。年輕人愛叫外賣，也衝擊許多連鎖休閒餐廳。千禧世代對產業的影響運動產業：高爾夫、健身房與美式足球千禧世代認為，高爾夫球是上一代的玩意兒，轉為青睞飛輪健身等運動。年輕人也不愛被健身房會員資格綁住，連大學的美式足球隊參與率與美國美式足球聯盟收視率都下滑。千禧世代對產業的影響日用品業運動產業：餐巾紙、肥皂與衣物柔軟精千禧世代偏好買厚實且用途較廣的廚房紙巾，高達六成的18至34歲消費者也認為肥皂使用後帶有大量細菌。許多年輕人也不知道衣物柔軟精的用途何在。千禧世代對產業的影響房地產業運動產業日用品業：千禧世代擁有房子比率創歷史低點美銀美林經濟學家認為，核貸標準緊縮與晚婚、晚生育等生活型態改變促使年輕人延後或不願買房。這也將影響家得寶（Home Depot）等房屋修繕零售業者的生意。千禧世代對產業的影響銀行業 運動產業日用品業房地產業：曾經歷金融海嘯的千禧世代不信任金融機構，也很少前往實體銀行調查顯示，擁有銀行帳戶的年輕人裡，每月造訪銀行次數僅一次或不到一次的比率將近75%，銀行可能面臨分行或實體銀行據點銳減的情況。千禧世代對產業的影響房地產業高檔消費產業日用品業運動產業銀行業 ：重型機車、鑽石、百貨公司與設計師品牌包哈雷機車去年美國銷量下滑近4%。結婚的年輕人變少，且傾向選擇非傳統款婚戒，拖累鑽石銷量。HM與Zara等快時尚品牌崛起，也衝擊梅西等百貨業者與Kate Spade等設計師品牌的銷售。結語總和以上千禧世代對六種產業的影響，與上一代嬰兒潮的人來說，生活習慣及觀念都大不相同了。像是現在的各項生活用品，以及生活上使用的習慣如健身房及餐點外賣等等，都需要因應現在的世代，要多元發展，符合數位化時代。才能好好擁抱新世代的來臨。參考資料品牌經營者必須知道的五個千禧世代特質.tw/archives/journal/millennials_characteristics.tw/archives/journal/millennials_characteristics美千禧世代偏好 改變六產業/money/story/5599/2662736https/money/story/5599/2662736:///money/story/5599/2662736/money/story/559