品牌老化现象分析以TL为例.doc

课程论文 （2011 级） 梦想班 题 目：品牌老化现象分析一一以TCL为例 姓 名： 墨小音 学 号： 123456789098 专业班级： 广告学XXX班 2014年6月6日 品牌老化现象分析——以TCL为例 品牌老化，是指企业品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降，以及销量、市场占有率降 低等品牌衰落的现象。品牌老化之所以会产生，主要是因为企业在平时的发展过程中，存在品牌 管理问题，以及不可避免的市场坏境因素。品牌老化严重影响了品牌的发展，企业只有及早注意 这一问题，才可以稳固品牌的发展。 关键词：品牌老化，TCL,成因，对策 TOC \o 1-5 \h \z 1弓li仑 1 HYPERLINK \l bookmark3 \o Current Document \h 2品牌老化现象概述 1 HYPERLINK \l bookmark4 \o Current Document \h 2.1品牌老化的概念 1 HYPERLINK \l bookmark5 \o Current Document \h 2.2品牌老化的表现 1 HYPERLINK \l bookmark6 \o Current Document \h 2.3品牌老化的危害 2 HYPERLINK \l bookmark7 \o Current Document \h TCL品牌老化的原因 2 HYPERLINK \l bookmark8 \o Current Document \h 3.1品牌定位不明确 2 HYPERLINK \l bookmark9 \o Current Document \h 3.2品牌形象不到位 3 HYPERLINK \l bookmark10 \o Current Document \h 3.3产品技术不专业 3 HYPERLINK \l bookmark11 \o Current Document \h 3.4市场认知不及时 3 HYPERLINK \l bookmark12 \o Current Document \h TCL品牌老化应对措施 4 HYPERLINK \l bookmark13 \o Current Document \h 4.1明确iS牌定位 4 HYPERLINK \l bookmark14 \o Current Document \h 4.2突出品牌形象 4 HYPERLINK \l bookmark15 \o Current Document \h 4.3产品技术专业化 4 HYPERLINK \l bookmark16 \o Current Document \h 4.4实施品牌延伸策略 5 5组仑 5 6 1引论 在现今人们的生活中，品牌似乎已经是不可或缺的构成元素了。无论是服装、饮食还是家用 电器，只要是生活中需要的，都无可避免的要涉及到品牌。品牌已成为人们选择产品的重要依据。 虽然中国企业的腾飞只有20多年的历史，但是在这短短时间内，却有那么多的品牌仅仅是昙花一 现，继而被人们遗忘。这主要都是因为这些品牌都面临品牌老化这一问题。 品牌老化已成为品牌发展的宿敌，许多缺乏新意的老品牌已不再被消费者所关注，渐渐归于 沉寂，而那些充满活力的“后起之秀”则成为消费者追捧的“新宠”。品牌老化严重影响了品牌 的发展，只有及早注意这一问题，才可以稳固品牌的发展。品牌老化之所以会产生，主要是因为 企业在平时的发展中存在的品牌管理问题，以及不可避免的市场环境因素。在企业发展过程中， 能随时分析品牌是否存在“老化”问题，并及时调整企业的发展方向，才能让企业立于不败之地。 本论文以TCL集团为例，首先对品牌老化的基本理论展开论述，再对该公司品牌老化产生的 原因进行分析，在此基础上提出相应的应对措施，从而分析品牌老化问题。 2品牌老化现象概述 2.1品牌老化的概念 由于某种原因，品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降以及品牌销售量、市场占有率和覆 盖率降低等使得品牌“受冷落”的现象，这就是所谓的品牌老化。它有两层含义：广义上的品牌 老化是指品牌缓慢的、逐渐的退化。另一层含义是指品牌所反映的消费者形象也在逐渐哀退。：1] 2. 2品牌老化的表现 品牌并非存在于一个时间的胶囊屮，消费者的品味和记忆在口新月异及信息爆炸的今天，无 时不在变化着，如果在很长的?-段时间里，仍然没有告诉消费者，你的存在和变化的消息，那么 你很快就会被新的信息排除脑外。当在产品质量、数量提升的同时，由于品牌不能与时俱进，满 足不了新一代消费人群的感同认知，那么该品牌就会在消费者心里造成老化印象。从消费者的角 度来看，品牌老化意味着提起这个牌子谁都知道，但买的时候却记不得它，高知名度和低认可度 是老化品牌在市场上最力突