天然药物化学编写体例.docVIP

项目1中药化学成份提取与分离 项目1 中药化学成份提取与分离 【知识目标】 ●了解发酵法产酶的基本原理、工艺流程 ●熟悉主要设备的构造与工作原理、操作关键点 【技能目标】 ●能进行无菌操作 ●能进行产酶微生物的选育、纯化、复壮、分类鉴定和储藏 ●能进行培养料（基）制备与灭菌、接种等操作 ●能正确操作发酵罐等发酵设备 ●能正确处理发酵过程的发酵工艺问题 【项目简介】 作为一种温和、安全、环境优好的加工技术，酶制剂越来越多地应用于食品、医药、农业、纺织、环境治理、轻工业等各行各业。随着新型微生物菌种和酶制剂改造技术的发展，以及人们对环境和食品安全等问题重视程度的提高，酶制剂在社会和经济发展中扮演着越来越重要的角色。大批量地获得催化活性高、纯度高的酶制剂是限制酶制剂广泛应用的主要因素。除了从动、植物组织中分离提取酶以外，以微生物为载体，通过发酵法制取酶制剂具有高效、节能、生产周期短、提高潜力大等优势。发酵法已成为生产工业用酶制剂的重要途径。 【工作任务】 任 务1.1 产酶微生物的分离与纯化 1.1.1 网络营销的基本概念 网络营销是20世纪末出现的市场营销新领域，是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物，是企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动的总称。 作为一门新兴的电子商务分支学科来说，迄今为止它仍没有形成一个为业内外人士所公认的，相对科学、比较完善、基本严密和较为规范的定义。有关网络营销方面的理论研究与方法介绍，国内外已有不少著作出版，专业报刊上也有不少的相关文章发表，在互联网相关的网站上也有很多资料与知识介绍。但是，由于基于对网络营销认识的不同，对网络营销的研究，不同的学者或不同领域的网络营销实践人士往往站在不同的角度、侧重于不同的方面。如，有些专家学者，特别是计算机、网络工程类专业的专家学者，倾向于网络营销平台的建设或网络营销技术实现手段的研究；有些专家学者，特别是工商管理、市场营销类专业的专家学者则侧重于如何借助或通过互联网实现企业营销目标的研究；有些人士则更多的强调网站的推广技巧；也有些人士将网络营销视同网上直销或网上销售；还有一些人士则把网络营销理解为企业电子商务的网上销售模式，不一而足。纵观现有各种观点，这些定义或理解从不同的角度对网络营销做出了解释，但能对网络营销做出科学界定，能把它与其他近似的社会活动比较明晰的区别开来的解释则不是很多。 1）从营销活动实现的手段——“互联网络”的角度理解 从营销活动实现的手段——“网络”的角度来说，网络营销有广义和狭义之分。广义地说，企业利用一切计算机网络（包括Intranet企业内部网、EDI行业系统专线网及Internet国际互联网）进行的营销活动都可以称之为网络营销。狭义地说，凡是以互联网为主要营销手段、为达到一定营销目标而开展的营销活动，都可称之为网络营销（或叫网上营销更为确切），它贯穿于企业网上经营的全过程，包括发布营销信息、收集营销信息，一直到以开展网上交易为主的电子商务阶段，以及交易完成后的售后服务、信息反馈等活动都是网络营销的重要内容。这一定义侧重于网络营销实现手段与传统的网下营销的不同，有利于人们对网络营销这一新生事物基本特征的认识，但对网络营销本质的阐述却不够充分。 2）从网络营销的本质——“商品交换”的角度理解 市场营销是以满足人们各种需要和欲望为目的，变潜在交换为现实交换的一系列管理活动。美国西北大学凯洛格管理学院教授、世界著名的市场营销学权威菲利普·科特勒（Philip Kotler）认为：市场营销是个人或群体通过创造、提供并与他人交换有价值的产品以满足自身需要和欲望的一种社会活动管理过程。寻求交换时表现更积极、更主动的一方称为市场营销者，而不积极的另一方称作目标顾客或潜在顾客。也就是说，市场营销者可以是买方，也可以是卖方，但由于买方市场在市场经济体制下较为普遍且长期存在，所以我们所研究的市场营销一般就是从卖方的角度来说的。 网络营销即网络市场营销，简称网络营销，其实质仍然是营销，因此，从网络服务的对象——“营销”的角度出发，可以将网络营销定义为：个人或组织借助或通过互联网创造、提供并与他人交换有价值的产品以满足自身需要和欲望的一种社会活动管理过程。对于企业来说，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是企业建立在互联网基础之上、借助于互联网的一些特性与优势实现一定营销目标的一种营销手段。 3）网络营销的基本要素 上述网络营销的定义科学、准确、概括性强，但较为抽象，按照由浅入深，由表及里的顺序，深刻理解这一概念主要应弄清以下七个问题： （1）网络营销的实质是一种营销活动或一个营销过程，而不是一种理论或一门学科 网络营销首先发端于美国，在美国它有许多表述，如