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浅谈中国动漫产业的现状及发展途径 　　摘要：动漫产业作为文化创意产业的重要组成部分，同时又是21世纪公认的朝阳产业，如今备受世界关注。此次研究通过分析《喜羊羊与灰太狼》的成功之道，结合我国动漫的现状，探索我国动漫产业的发展途径。 　　关键字：喜羊羊与灰太狼 现状 成功之道 发展途径 　　Abstract: the cartoon industry as culture is an important part of the creative industry and, at the same time the 21 st century recognized the rising sun industry, now has the world attention. The study through the analysis pleasant goat and ash too Wolf success, with Chinas cartoon, the current situation of the development of animation industry in China to explore ways. 　　Key word: pleasant goat and grey Wolf situation too success development way 　　 　　 　　中图分类号：R-1文献标识码：A 文章编号： 　　由《喜羊羊与灰太狼》的成功看中国动画产业的现状 　　 2005 年以来，由广东原创动力文化传播有限公司出品的国产原创系列电视动画片《喜羊羊与灰太狼》及剧场版先后在电视台和电影院热播，收视率高达17.3%，票房成绩也过亿。中国现有3. 67亿未成年人，动漫产业潜在消费力巨大，有专家估计尚有800亿元的缺口。[中国动漫产业现状与设计教育对策[J]. 河北师范大学学报.2010.5]到目前为止，我国已经建有30多个动漫产业园区、5400多家动漫机构、动漫行业的就业群体达20多万人，450多所高校开设动漫专业、46万多动漫专业在校学生。[论中国动漫产业链的构建[J]. 现代视听.2010.8]从数字上看，我国动漫业欣欣向荣，但国内的动漫产业还存在许多问题。 　　 (一) 动画产业是新世纪着重发展的创意产业，但我国目前动画产业创意不足。 　　 《2009年中国文化产业发展报告》显示，中国青少年最喜爱的20个动漫形象中有19个来自海外，我国动漫形象只有一个孙悟空。[中国动漫产业发展现状与趋势[J]. 现代视听.2010.9] 　　 我国拥有五千年的灿烂文化，然而丰富的传统文化资源和艺术表现形式却并未真正被动画产业所用，使得中国动画呈现两种极端发展的趋势：第一种是过度依赖原著注重其教育性，忽视了动画作品应有的故事性和娱乐性，；第二种则是在认可欧美日韩动画模式的前提下，在创作上一味模仿。 　　（二）我国动漫产业链不完善 　　 动漫产业链包括“动漫生产――动画片播出――衍生产品开发――衍生产品销售――收益――再生产”等多个环节。中国动漫的主流还是动画电视片的形式，漫画的发展相当缓慢，动漫的衍生产业市场多年来一直被国外的动漫产品占据。中国的动漫目标受众有消费能力却没有本土的优秀产品可供消费，而与国外的优秀动漫作品相比，国产动漫几乎无任何竞争能力。 　　（三）动漫产业人才匮乏 　　 人才是动漫产业发展的关键，无论是动漫制作、艺术设计、经营管理、市场营销等环节都离不开优秀的动漫人才。动漫经营者缺乏是国内动漫市场落后的症结，造成市场脱节，国内有些单项做得好的出版社、画家，却没有衔接成链，使得销售平台缺乏。此外，动漫制作人才不足，尤其是艺术与技术的复合型人才。目前年动画需求量是60 万分钟，专业从事人员仅八千人左右，无法满足需求。[中国动漫产业发展模式初探[J]. 全国商情.2010.15] 　　《喜羊羊与灰太狼》成功之道 　　（一）巧借政策东风 　　 国家广电总局出台了《关于我国动画产业的若干意见》，要求各级电视台播出进口动画片不得超过40%。到了2006年9月，广电总局更是下令，每天17时至20时的黄金时间，所有动画频道、少儿频道、青少年频道、儿童频道只允许播放国产动画片；进口动画片只能在晚上8点以后播放。[“喜羊羊”的成功秘诀[J]. 中外企业文化.2010.6 ] 　　（二）本土元素和传统形象迎合各年龄段心理 　　 羊和狼的故事在中国流传千百年，融入了一代又一代人的童年记忆中。“喜羊羊”与“喜洋洋”声音相谐，具有美好的寓意。故事中反派角色灰太狼由于故事情节幽默搞笑，非但让人们“恨”不起来，反而对它产生恻隐之心，甚至喜爱它。此外，《牛气冲天》和《虎虎生威》，也都既是成语，