付费电视的营销策略论文（设计）..docVIP

付费电视的营销策略 摘要 数字化是中国电视行业的发展方向。付费电视发展的基础是数字电视。近年 来，虽然我国数字电视推广工作取得了一定的进展，但数字电视的推广在我国很 多地区遭受“用户数量瓶颈”问题。在我国的数字电视用户，主动订阅付费电视服 务的用户数量很少。形成这一现象的原因是多方面的，从我国0前的数字电视运 营现状，付费电视对于绝大多数观众的来说还是吸引力不够，市场需求不明显， 从面耍改变了普通电视观众免费收看电视的习惯，让观众自愿付费收看节H仍然 有很多要做的工作。 付费电视使得数字电视真正的有了一般商品的特征，所以从营销的角度探 讨中国付费电视市场营销策略，促进中国付费电视的发展奋着十分重要的现实意 义。目前我国付费电视营销环节中存在的一些问题，此外，我国电视的收费模式, 推广渠道，品牌建设，也不同程度地存在一些不足。本文将从付费电视的发展现 状，环境分析和市场营销战略和未来前景进行了讨论。 关键词：方面；数字电视；计费；问题 TOC \o 1-5 \h \z H要 1 S 2 -弓IW 4 HYPERLINK \l bookmark3 \o Current Document \h 二付费电视的定义以及背景 4 HYPERLINK \l bookmark4 \o Current Document \h 付费电视的定义 4 HYPERLINK \l bookmark6 \o Current Document \h 中国付费电视出台的背景 5 HYPERLINK \l bookmark7 \o Current Document \h 三付费电视节目的发展现状 6 HYPERLINK \l bookmark8 \o Current Document \h 付费电视经营理念 6 HYPERLINK \l bookmark9 \o Current Document \h 政府高层高度重视 6 HYPERLINK \l bookmark10 \o Current Document \h 发展认识不断提升 6 HYPERLINK \l bookmark11 \o Current Document \h 用户规模扩张策略：“整体转换” 7 HYPERLINK \l bookmark12 \o Current Document \h 付费电视经营网络 7 网络地域划分 7 时间划分 7 过渡计划 7 HYPERLINK \l bookmark17 \o Current Document \h 付费电视经营方式 8 HYPERLINK \l bookmark18 \o Current Document \h 技术平台搭建 8 HYPERLINK \l bookmark19 \o Current Document \h 运营机构组建 8 业务开展情况 9 机顶盒推广 9 HYPERLINK \l bookmark22 \o Current Document \h 四付费电视的营销策略 9 (一)Hi场细分 9 HYPERLINK \l bookmark24 \o Current Document \h 退休闲暇型用户 10 家庭主妇型用户 10 HYPERLINK \l bookmark25 \o Current Document \h 追逐科技型用户 10 工作至上型用户 10 生活丰富型用户 10 HYPERLINK \l bookmark26 \o Current Document \h 家庭导向型用户 11 目标市场定位 11 HYPERLINK \l bookmark28 \o Current Document \h 价格敏感度分析 11 HYPERLINK \l bookmark29 \o Current Document \h 对新事物的接受度 n HYPERLINK \l bookmark30 \o Current Document \h 付费电视在生活中的重要行分析 11 HYPERLINK \l bookmark31 \o Current Document \h 付费电视产品定位 12 HYPERLINK \l bookmark32 \o Current Document \h 市场需求分析 12 HYPERLINK \l bookmark33 \o Current Document \h 付费电视产品的接受度 13 HYPERLINK \l bookmark34 \o Current Document \h 付费电视产品定位 14 HYPERLINK \l bookmark5 \o Current Document \h 与网络电视的合作，推进“三网融合” 14