恒大金玉珠宝展销会活动方案.ppt

* 恒大—珠宝名品之夜 活动方案 一.项目背景 二. 项目分析 三.项目策划 四.项目执行 五.项目难点 目 录 一.项目背景 恒大地产作为中国地产行业的领先者，一直以自己自己标准化的运营服务于客户。恒大地产集团石家庄有限公司自入主石家庄以来得到了省、市、区各级政府以及各企业界人士认可，特别是石家庄·恒大城、石家庄·恒大绿洲、石家庄·恒大华府及石家庄·恒大雅苑面世以来，赢得了石家庄各界媒体、广大市民、业内人士的追捧。 恒大多年来一直秉承着高端定位的路线，曾成功举办过奢侈品私享展销会，咖啡品鉴会，钢琴比赛等定位高端客户人群的活动，受到了热烈的响应和不俗的反响。 因此，在此基础上，我们策划了此次恒大—珠宝名品之夜活动，锁定恒大高端人群，并于恒大一贯的活动基调一致。 二.项目分析 优势： 恒大石家庄地产在业主和广大的潜在客户中，一直有着很高的知名度和美誉度。雄厚的实力，还有频繁的活动，使得恒大地产的目标客户有着着很强的活动体验习惯。 恒大在业界和行业内有着很高的知名度，高知名度使得其容易与珠宝品牌达成合作关系。 劣势： 珠宝系贵重物品，以前为系统举办过相关活动，经验不足。而且需建立与珠宝品牌相关合作关系。 机会： 地产与珠宝结合的公关活动，在石家庄范围内还比较少见，容易达到预期效果，先入为主，更加提高恒大在石家庄高端人群中的地位。 威胁： 珠宝展览，造价相对比较高，如何平衡投入和产出的关系，需要相关策划方面深入思考。 三.项目策划 1.公关目标 首先，提高恒大华府在业主心中的美誉度和潜在客户心中的知名度。 再次，经常举办此次活动，以恒大为中心，形成恒大高端社交圈，并在石家庄范围内具有相当的知名度。 最后，建立与珠宝品牌的相关合作关系，为以后长期合作做准备。 2.目标受众 恒大业主，潜在客户，和石家庄一些高端人群。 3.媒体策略 1.报纸投放。建议活动前三天在报纸进行相关活动内容的广告投放，进行活动预热。 2.户外广告宣传。销售大厅提前进行活动内容的海报宣传。 3.活动结束后，在相关网站如河北经营网，房产网，恒大石家庄地产官网进行软文形式宣传。 4.总体策略 1.珠宝与房产合作，互相宣传，互利共赢，创造异业联盟佳华。 2.锁定高端人群，邀请一些名人，形成一个名流社交群。 3.此次活动为基础，为以后举办系列活动做准备。 5.活动基调 高端，品味，奢华 四.项目执行 1.现场布置 现场进行珠宝展览，并有珠宝工作人员进行讲解。 并设置相关水果甜点等西餐。 2.节目安排 项目 节目 1（预热阶段） 恒大视频播放 2 优美的开场舞（民族舞或者爵士舞） 3 主持人活动介绍 4 恒大和合作方领导致辞 5 珠宝走秀 6 珠宝知识介绍 7 珠宝走秀 8 互动问答 9 舞蹈（与珠宝相关） 10 抽奖活动 领导讲话 模特走秀 *