烟台乡村旅游竞争力的研究.docVIP

烟台乡村旅游竞争力的研究 　　随着城镇化的快速发展，乡村旅游开始进入城镇人群的视线，尤其是近年来国家提出了城乡一体化发展战略，乡村旅游迎来了蓬勃发展的春天。本文立足于烟台市乡村旅游的发展状况，在国内外关于乡村旅游及旅游竞争力的相关研究综述的理论基础上，结合本地实际，详细分析了烟台乡村旅游的类型、特点、吸引力和所处状况，构建了合理有序的烟台市乡村旅游竞争力的评价指标和评价体系，在实证分析烟台多个主要乡村旅游地后进行综合得分排序，根据分析关键因素及最终结果等提出了提高烟台乡村旅游竞争力的建议。 　　烟台市区位优越，发展历史悠久，乡村旅游资源得天独厚，有很强的市场吸引力。本文立足于烟台市乡村旅游的发展状况，以烟台乡村旅游为研究对象，分析其类型和特征，从而找到其影响因素，进而构建符合其自身独特性的评价指标和体系。根据烟台旅游局的乡村旅游统计数据，运用层次分析法进行计算，从而得出各个指标的权重确定关键因素，加权计算各个旅游地的综合得分并进行排名，并提出提高烟台乡村旅游竞争力的意见和建议。 　　一、烟台乡村旅游现状 　　根据烟台旅游“一带环绕、一廊串联”的发展规划，烟台市围绕周边乡村的发展特色，将其分为西部、中部、东部三个板块，打造城郊游憩带。西部地?^主要依托蓬莱北部、龙口、招远和莱州组团，中部地区是蓬莱南部、栖霞、莱阳组团，东部主要是莱阳南部乡镇、海阳组团。目前烟台着重发展73个旅游特色村，其吸引力主要集中在自然资源、民俗风情、乡村建筑、特色节事、农事体验等方面，通过旅游竞争力评价，可以量化分析烟台各地区乡村旅游的发展状况，有利于分析烟台市乡村旅游的发展瓶颈与问题，推动乡村旅游发展。 　　二、烟台乡村旅游竞争力评价 　　（一）建立评价指标体系 　　根据乡村旅游竞争力指标体系构建的科学性、协调性、系统性、精简化、定性与定量相结合等原则，立足于烟台乡村旅游的特点和类型，深入分析烟台乡村旅游的影响因素，参考已有的优秀理论研究和专家意见，构建烟台乡村旅游竞争力三级评价指标体系（见表1），本文构建了6个一级指标，37个二级指标。即烟台乡村旅游竞争力： 　　（A）=（B1，B2，，B3，B4，B5，B6） 　　其中，B1是环境承载力，B2是经济水平，B3是基础设施，B4是旅游吸引力，B5是社区参与，B6是外在支持。 　　 　　（二）层次分析法计算 　　基于yaahp层次分析法软件的操作平台，本文通过AHP决策分析进行烟台乡村旅游竞争力评估，判断矩阵的构建更为容易，界面操作的可视化更明显，还避免了大量数据的计算，因此在软件中进行权重的确定更为方便。首先，根据评价指标构建层次模型;其次，以第一个二级指标环境承载力为例展示其过程。在软件中首先对环境承载力构建模型，进行模型完整性检验成功后，就可以建立其判断矩阵，接下来计算其权重，一致性特征根低于0.10，权重合理可用。 　　根据软件计算结果，B-C判断矩阵及层次单排序结果汇总如下（CR值均低于0.10）（见表2、表3）。 　　 　　根据烟台旅游数据的年度报告及旅游年鉴等综合状况，可以直接查询B1、B2、B3、B4中的各项指标，对于B5、B6中没有直接数据的指标，则采用问卷调查和专家组征询的方式确定其等级，由平均值作为其最终的结果，然后要对数据进行归一化处理，最终加权的结果即为烟台该乡村旅游地竞争力的总得分。本文采用烟台旅游局2015年旅游省级旅游强乡镇统计表的数据进行计算18个乡镇的综合得分，结果见表4。 　　 　　（三）计算结果分析 　　根据得分对烟台主要乡村旅游地竞争力进行划分，0.300～0.500表示竞争力差，主要是蓬莱市村里集镇、蓬莱市大辛店镇、蓬莱市刘家沟镇、海阳市盘石店镇，0.500～0.600表示竞争力一般，主要是莱阳市照旺庄镇、招远市金岭镇、海阳市朱吴镇、莱阳市穴坊镇，0.600～0.800表示竞争力较强，主要是海阳市方圆街道、牟平区龙泉镇、招远市玲珑镇、海阳市凤城街道、长岛县南长山镇、莱州市金仓街道、栖霞市庄园街道、蓬莱市蓬莱阁街道，0.800～1.00表示竞争力强的，主要是福山区张格庄镇、牟平区养马岛街道。以各主要景点的得分综合为本区抽样调查的平均得分，绘制烟台乡村旅游竞争力分布图，各区乡村旅游竞争力的差异更直观可视（见图1）。 　　根据表2的一级指标的总排序结果可知：旅游吸引力gt;基础设施gt;经济水平gt;环境承载力gt;外在支持gt;社区参与，因此，旅游吸引力仍是提升烟台乡村旅游竞争力的关键因素，结合表1可知，提升乡村旅游吸引力，重点在于提高广告投入和丰富游客可参与项目。所谓酒香也怕巷子深，适当地提高广告投入，有助于提高当地乡村的知名度，扩大市场影响力。而丰富的体验项目，是提高当地乡村旅游吸引力的根本，只有让游客成为乡村旅游的参与者，