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消费社会中武术发展的研究 　　摘要：中国已经进入了一个消费时代，人们的消费方式、消费内容正在发生着巨大的变化，在这样的背景下，中国武术正面临着全面的挑战。研究认为：消费社会中的武术传播只有解决4个方面的问题，即加速武术商品化的进程、实现武术产业化的链接、构建武术现代化的平台、走进当代媒体人的视野，才能够让中国武术真正的融入到当今消费社会中，才能使中国武术得到长足的发展。 　　关键词：民族传统体育；武术传播；消费社会 　　中图分类号：G80-05　文献标识码：A　文章编号：1006-7116(2011)01-0116-04 　　 　　“当代中国社会正在进行着一场全面的社会转型，从政治、经济到文化等每个领域都在发生着巨大的变化，这种变化在日常消费生活领域也表现得十分明显”。经过30年的改革开放与发展，中国已经进入了一个准消费时代，人们的消费方式、消费内容正在发生着巨大的变化。其表现为物质消费方式和内容的多元化，文化消费内容和方式的多样化，物质消费与文化消费在人们的消费分额中所占比例发生变化。在国家大力倡导文化产业发展的背景下，从政府官员到学界专家，都开始关注和重视文化产业开发和文化消费现状的研究。加快文化产业化的发展速度，探索影响文化消费的价值认同、消费取向等，业已成为现时下学界探讨的一个崭新的命题。因为，“在工业革命基础上建立起来的消费社会，是以消费为核心的社会文化形态，它以进人大众规模消费阶段为标志，其消费的作用成为社会运转的‘中轴’”。消费社会的特点在一定意义上具有控制文化发展的作用力。在这一大的背景下，中国武术正承受着来自各个方面的挑战，因此研究消费社会中的武术传播问题，将关系到武术今后的繁荣发展，也是当下亟待解决的重大课题。 　　 　　1　消费社会的到来对中国武术发展的挑战 　　 　　消费社会的到来，正在改变着人们的生活方式。面对日益多元化的文化生成和发展，文化消费的内容正在悄悄地发生着变化，文化封闭时代的文化选择态势，开始被多元化的全球性文化所打乱。在一个可供选择文化消费内容纷杂的时代，部分文化的边缘化现象不断出现。如今，当我们哼唱着美国的金属摇滚音乐，享受着好莱坞电影大片，观赏着域外激情四射的体育赛事时，我们甚至是以一种奢侈的消费方式来消费着其他国家的文化和休闲项目。“在中国，奢侈性消费多是一些富有异国情调、高雅时尚的娱乐项目，如高尔夫球等”，可以说，当今的中国传统文化危机四伏。由于中国传统文化的当代消费几乎处于“真空”状态，中国文化基因的流失和变异正在生成。面对消费社会中传统文化的缺失和变异，保护、拯救中华民族传统文化的呼声越来越高，付诸实践越来越重要。 　　作为中华文化代表的中国武术，作为长期占据中国人身体、娱乐文化消费主要内容的中国武术，却由于受现代竞技体育、域外娱乐体育、显示身份的贵族体育的挤压，在消费时代却走进了一个消费疲软期。外来文化大量的涌入，对我国传统文化产生了巨大的冲击。包括武术在内的民族传统体育项目越来越不被重视，而篮球、排球、足球、跆拳道、健美操、瑜伽等引进的项目越来越受到大众的青睐。“今天的学校身体文化教育几乎全面地被西方身体文化所垄断。不论是在小学，还是初中、高中的教材体系中，武术仅仅是众多‘身体运动’项目中的一个项目，学生所接受的武术教育的时间往往只有几个小时甚至更少；当下承担身体教育的教师，所拥有的一切身体文化的知识、技能储备已经完全是西方体育化的程式。正如中国武术研究院康戈武研究员指出的那样：‘学校武术教育名存实亡’”。竞赛产业一直是体育产业的最佳表现形式，但反观我们中国武术的竞赛，最大的尴尬是没有人进入武术竞赛的比赛场，没有企业赞助中国武术竞赛。国内高水平的武术比赛很少得到央视等权威媒体机构的重视，而来自于西方体育的足球、篮球、汽车拉力赛等却得到国内权威媒体机构过多的青睐。 　　中国武术在消费社会中的边缘化是不争的事实。所以，消费时代的到来，中国武术如何以一种新的方式呈现在人们的面前，如何建构一个崭新的发展空间，无疑是当下中国武术发展研究的重要课题之一。 　　 　　2　消费社会中武术传播的策略 　　 　　2.1　加速武术商品化的进程 　　“商品是社会经济发展到一定阶段的产物，是经营活动的指南。在市场经济飞速发展的今天，消费的多样化与个性化、市场的专业化、产品的细分化”，致使各行各业都将自己包装起来，并制造出各种形式的商品，来适应当今消费社会中消费者的需求。 　　中国武术由于近几十年来的“错位”发展，屈身体育学科之下，使得武术原本丰富的文化内涵，变得单一。在消费社会来临的今天，中国武术应与时俱进，与当下社会环境相结合，加速武术的商品化进程，这正成为武术传播的首要任务。因为“在商品社会中，一项运动要想保持长久的繁荣，最好的办法应该到市场这个汪洋大海中去