迈锐宝XL上市发布会活动方案.pdf

雪佛兰迈锐宝XL区域上市会方案 CHEVROLET New Product Release Conference Of Malibu XL Contents 目录 心无限·界无限 人生不能一如既往，总有些事情要由我们主动打破常规 • 策略分析 心中有梦，生活不再有界限，敢于突破，才能会与时俱进 迈锐宝 XL-心无疆界，行无界限 • 上市发布 我，就是梦想，梦·创未来 • 物料设计及效果图 • 场地推荐 • 经销商执行手册 策略分析 活动目的 market analysis  通过媒体参与，从而制造声音 ，在区域内产生广泛影响力；  传递雪佛兰迈锐宝XL的突破精神 ，培养目标受众心目中对雪佛兰品牌的青睐；  为后续产品销售积累口碑，提升品牌美誉度； 活动目的 受众分析 什么样的客户会为产品埋单？ market analysis 50’s 60’s 70’s 80’s 90’s 性别：男性为主 追求社会奉献 追求社会成就 追求社会认同 追求个性和 不愿过度放任自我 接受新鲜事物 自我的认同 年龄：以25-39岁 （80’90’)为主 车型是  企业员工及白领为主；  从事的行业比较分散； 个性体现  商务座驾体现身份，同时有个性凸显； 80’-90’为迈锐宝 XL主力消费群 （社会中坚、消费主力） 汽车消费 个性/价值观 兴趣爱好 1. 首购为主，客户人数较多 1. 追求自我认同； 1. 闲暇时间以上网、社交、休闲为主； 2. 购车预算19万-25万间购车 2. 喜欢追求科技的生活方式； 2. 互联网社会受益者； 3. 目的：为了代步 ，同时体现自我个性 3. 在意形象和地位 ； 80/90 新视野、新思维 的新一代社会中坚力量 5 受众分析 market analysis 产品精神：基于80后传统随机应变的成功学