城市公交视频收视研究报告.ppt

各城市日到达率、到达千人－CCTV移动传媒－ 青岛：到达率增长分为三个阶段，前三天增长迅速，第八天后到达率增长放缓 各城市日到达率、到达千人－CCTV移动传媒－ 上海：第三天到达率增量减缓 各城市日到达率、到达千人－CCTV移动传媒－ 深圳：前三天到达率增长比较快，第四天开始到达率增长减缓 各城市日到达率、到达千人－CCTV移动传媒－ 天津：第10天后到达率增长缓慢 各城市日到达率、到达千人－CCTV移动传媒－ 武汉：到达率增长呈现阶段性，前三天增长迅速，此后分两阶段增速递减，第8天后到达率基本不再增长 到达率及到达千人(工作日)－CCTV移动传媒－ CCTV移动传媒工作日到达率与整体情况保持一致。 到达千人（工作日/每小时） －CCTV移动传媒－ 到达率及到达千人(休息日)－CCTV移动传媒－ 该到达率为休息日合计 与上期相比，北京，南京，上海的休息日到达率下降明显，大连，深圳，青岛，南昌上升。 到达千人（休息日/每小时） －CCTV移动传媒－ 到达率主要结果 受众构成 收视率主要结果 受众对公交移动电视媒体的态度 市场份额分析 该收视率为四周整体平均(每分钟)收视率(工作日及周末整体平均) CCTV移动传媒在杭州、南昌、青岛的收视率最高，南京、成都、武汉最低 收视率及收视千人(四周平均) －CCTV移动传媒－ % 各城市日收视率、收视千人曲线－ CCTV移动传媒－ % 各城市日收视率、收视千人曲线－ CCTV移动传媒－ % 各城市日收视率、收视千人曲线－ CCTV移动传媒－ % 各城市日收视率、收视千人曲线－ CCTV移动传媒－ 各城市日收视率、收视千人曲线－ CCTV移动传媒－ % 各城市日收视率、收视千人曲线－ CCTV移动传媒－ 该收视率为四周工作日平均(每分钟)收视率 工作日，CCTV移动传媒南昌地区收视最好，杭州、青岛、上海次之。 收视率及收视千人(工作日平均) －CCTV移动传媒－ 收视千人（工作日/每小时） －CCTV移动传媒－ 该收视率为四周周末平均(每分钟)收视率 相对而言，杭州、南昌、青岛收视率较高。 收视率及收视千人(休息日平均) －CCTV移动传媒－ 收视千人（休息日/每小时） －CCTV移动传媒－ 到达率主要结果 受众构成 收视率主要结果 受众对公交移动电视媒体的态度 市场份额分析 各城市 收视份额与上期对比 ——CCTV移动传媒—— CCTV移动传媒本期在南昌市场份额最高，超过50%； 杭州、青岛、上海、深圳和天津的份额接近30%。 到达率主要结果 受众构成 收视率主要结果 受众对公交移动电视媒体的态度 市场份额分析 受众对公交移动媒体的评价－CCTV移动传媒 喜欢度 关注度 娱乐性 丰富度 受众对公交移动媒体的评价－CCTV移动传媒 画面质量 可信度 媒体形象 到达率主要结果 受众构成 收视率主要结果 受众对公交移动电视媒体的态度 市场份额分析 CCTV移动受众背景特征分析—总体 注：以下结果仅代表在2010年日记卡执行四周时间内乘坐过CCTV移动传媒公交线路受众的背景特征。 特征：女性偏多、年龄分布均衡、中等学历偏多、1000-3000收入为主 性别 个人月收入 教育程度 年龄 CCTV移动受众背景特征分析—分城市 注：以下结果仅代表在2010年日记卡执行四周时间内乘坐过CCTV移动传媒公交线路受众的背景特征。 Thanks for Your Attention！ CTR Customized Research 总体结果－分城市 －大连－ 四周每天到达率及到达千人-大连 以下为2010年8月7日-9月3日期间每天的当日到达率及到达千人 工作日和周末差异明显，周末中，周六明显高于周日。 % 四周每天收视率及收视千人-大连 % 以下为2010年8月7日-9月3日期间每天的收视率及收视千人 工作日和周末差异明显，周末中，周六明显高于周日。 工作日/休息日平均到达率、收视率-大连 以下为2010年8月7日-9月3日期间大连的工作日及休息日的到达率、收视率； 每小时收视率曲线-大连 以下为执行期（10月31日－11月27日）内每小时的收视率及收视千人 工作日的收视高于休息日 工作日高峰时段：0600-0900、1400-1900，周末高峰时段：0600-1000、1400-1900 总体结果－分城市 －苏州－ 四周每天到达率及到达千人-苏州 以下为2010年8月7日-9月3日期间每天的当日到达率及到达千人 工作日和周末差异明显，周末中，周六明显高于周日。 % 四周每天收视率及收视千人-苏州 % 以下为2010年8月7日-9月3日期间每天的收视率及收视千人 工作日和周末差异明显，周末中，周六明显高于周日。 工作日/休息日平均到达率、收视率-苏