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消费市场长效机制构建的策略分析 　　内容摘要：我国经济发展由出口导向型向内需型转变，扩大消费市场成为必然选择。目前我国人口老龄化时代已经到来，面对庞大的老年消费群体，应采取积极有效的策略建立消费市场的长效机制。 　　关键词：消费市场 长效 机制 建设 分析 　　 　　在市场经济条件下，消费市场是连接消费品（包括服务）供给和消费品需求者的桥梁，是人与人、人与社会交流和适应的一种机制。 　　消费市场的长效机制分析 　　（一）增加消费人口 　　影响消费需求的社会因素比较重要的就是人口结构。人口结构包括年龄、性别结构、职业结构、地区结构、文化结构。不同年龄、不同性别、不同地区、不同文化素质的消费者有不同的消费需求。所以人口结构的变化也相应地带来消费需求的总量及其结构的变化，如我国人口老龄化逐步升级，老龄化加剧使得“银发消费”市场发展潜力巨大。 　　消费市场主体的人口数量的多少是决定消费市场规模大小的首要因素。在人口老龄化发展的社会里，老年人口是银发市场的主体，随着老年人口的增加，老年人口的消费在整体消费市场中所占的份额也越来越大。 　　（二）扩大消费需求 　　恩格斯说：“人类的生产在一定的阶段上会达到这样的高度：能够不仅生产生活必需品，而且生产奢侈品。即使最初只是为少数人生产。这样，生存斗争就变成为享受而斗争，不再是单纯为生存资料斗争，而且也为发展资料，为社会的生产发展而斗争，到了这个阶段，从动物界来的范畴就不再使用了”。在这里，恩格斯把人们的消费需要划分为生存、享受、发展三个层次。生存需求是低层次的需求，享受需求是中层次的需求，发展需求是高层次的需求。消费需求层次上升规律告诉我们：当较低层次的需求初步得到满足以后，人们就会追求较高层次的需求，如在我国当前温饱问题基本解决后，人们更多地追求精神上的享受及其文化素质的培养等。诸如文化教育热、旅游热、信息热就充分反映出这一点。从动态考察，随着社会经济的发展，消费需求也在不断变化，它表现为人们需求总量不断增长，需求结构不断调整，因而消费水平也不断提高。 　　随着老龄人生活水平的不断提高，老龄人口绝对数量的不断增长，老龄人的购买力也在不断提高，一些老龄人逐步抛弃了“重积累、轻消费”，“重子女、轻自己”的传统观念，形成积极消费的观念，为自己花钱消费、为自己娱乐等，老年人随时寻找机会弥补过去因条件限制而未能实现的消费欲望。这不仅提高自己的生活质量，也大大增加了购买力。老年人的消费需求是多方面的、多层次的，当今社会经济的发展，极大地丰富了消费需求的内容。 　　（三）提升消费内容 　　从需求的实际内容看，可以分为物质需求和精神需求。人们的物质需求，包括对实物形态的各种消费品的需求，也包括对各种直接以劳动或消费服务的需求。随着生产的发展和生活水平的提高，人们的物资需求日趋复杂化和多样化，不仅需求的消费品越来越丰富，而且消费服务的范围也越来越扩大，内容和种类也越来越多。 　　从发达国家看，为老年人提供的吃、穿、用等商品，可谓琳琅满目，品种齐全。而在我国，老年商品市场的发育程度还远远不够，仅以服装市场为例，据调查，在服装鞋帽商店中，青年人服装占70%～80％，中年服装占15％，而老年服装最多只占5％。就这个5%的服装来说，也是颜色灰暗，式样陈旧，品种规格不全。 　　人们的精神需求，包括阅读书籍、报纸、杂志，收听、收看广播、电视，观看或欣赏歌唱、音乐、戏剧、舞蹈和杂技表演，参加体育锻炼，观看体育比赛、参加绘画、摄影和其他展览等等。随着社会生产的发展，在消费需求中会出现物质生活消费需求所占比重逐渐缩小，精神生活消费所占比重逐渐增大的趋势。 　　目前老年人的需求主要集中在医疗护理、文化娱乐、饮食供应、体育活动、家庭关系调节、文化知识更新、老年心理困惑咨询等七个方面。在日本，就是抓住这一有相当消费实力的消费群体，拉动日本国内需求，许多企业研发并提供了大量适合老年人消费的产品和服务，其覆盖面之广、供应量之大，为世界所瞩目。其中包括生活用品、医药保健、家政服务、照料护理、旅游休闲、心理辅导、电子宠物等等。可以说细致周到地考虑到了老年人特殊的生理和心理需求，提供了从物质到精神的全方位的消费产品（秦娟，2009）。 　　我国老年消费市场的长效机制模式的现状与趋势 　　（一）老年产业落后于市场需求 　　老年消费市场尽管经历了多年的建设与发展，但与日益增长的老年消费需求相比，老年消费品还是处于初级发展阶段。老年产业的发展远远落后于市场的需求。首先，老年产品结构单一。现在全国只有少数经营老年人用品的商店，而且也以经营服装和保健品（保健用品和药品）为主，最多附带经营鞋子，拐杖等物品。其次，现已开发的老年用品市场的数量及质量，也并未完全满足老年人的需求。第三，产品明显缺乏层次，阻碍市场的发展。