从营销学角度分析莎剧改编演出的策略_0.docVIP

从营销学角度分析莎剧改编演出的策略 　　 　　　　在当下的西方文学、戏剧界，莎士比亚被誉为经典之中的经典，他被称为是“不属于一个时代，而属于所有世纪”的伟大作家。莎士比亚在世界范围内的广泛传播，包括翻译、演出、研究和教学也使其经典地位愈加巩固，特别是对莎剧的改编演出更成为不断打造其经典地位的重要方式。无论是宣称严格按照莎剧原作思想、主题、结构、语言改编的严肃演出，或采用现代戏剧艺术手法，提炼原作人文主义精神的正统演出 ；还是大胆应用本土戏剧艺术形式，取神略貌的演出，或采用现代主义和后现代主义艺术手法的戏仿、互文、拼贴、解构形式的演出，均成为建构莎士比亚经典地位中的一个环节。在对莎剧的改编演出中，人们尤为钟情于对莎氏爱情悲剧《罗密欧与朱丽叶》（以下简称《罗》剧）的改编排演，通过这种改编和演出，以及现代商业社会无孔不入的营销，莎士比亚剧作已经和现代社会的商业消费紧密结合在一起，并创造出不俗的票房收入，在让新一代年轻观众沉浸在莎氏悲剧氛围的同时，在很“酷”的感受中，为艺术院团赚取了最大利润。《罗》剧，更是让世界各国的艺术家为之付出大量心血改编、演出、诠释和久演不衰的一部剧作。在现代商品社会，从市场营销的角度来看，《罗》剧营销的成功遵循了“需要——市场——需求”的营销策略。由于《罗》剧所具有的经典与文化价值，证明“营销并不仅仅是以精明的方式兜售自己的产品和服务，而是一门创造真正客户价值的艺