市场情报收集如何分析报告市场的需求.pptVIP

市场情报收集 一、通常情报收集渠道：1、国家宏观数据：　如：各省、市年鉴　各年度GDP2、发达国家参数： 如：可乐　日本、韩国人均100瓶/年 中国15瓶/年，空间大小　3、购 买 资 料 ： 如：AC尼尔林、零点公司4、蹲 点 调 查 ： 如：全国或某区域、X厂、X线产量如何5、消费者抽样调查：是否吃？在哪里？多少钱，吃多少？ 何时买？买多少？品牌忠诚度，口味转移，流行什么？ 包装评判，克重大小适中，潜在消费者比重。 （TV会潜在影响消费者）　　方式：信访、网络、面对面、特选人群6、零研调查　 零研调查是指对零售市场进行连续性的跟踪调查，分析 零售数据，了解产品发展趋势和竞争环境。 一、零研调查范围（内容） 1、从通路上讲：K/A（量贩、连锁、单点）　　　　　　　　　 批市　　　　　　　　　 　零点：A、B、C（特通：校园店） 2、从区域上：省会城市、地级市、县城 3、从内容上：铺货率、价格（集中价）、 口味、批号，  （一般会主要与主竞品比较） 三、零研调查特点：跟踪调查为什么需要零售跟踪